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摘要
成人奶粉作为乳制品行业的重要细分领域，现已成为各大乳企战略布局的关键增长
板块。J公司自2021年将成人奶粉业务与婴幼儿配方奶粉业务独立运营后，面临市场竞
争加剧、销量持续下滑的困境。如何突破发展瓶颈、实现差异化突围，成为J公司成人
奶粉业务的迫切课题。本研究聚焦J公司成人奶粉营销策略，通过系统性分析挖掘问题
根源，并提出针对性改进方案，旨在为业务可持续发展提供理论支持与实践参考。
基于4Ps营销理论框架，本研究综合运用问卷调查与深度访谈法展开实证分析。调
研结果显示，J
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