第二章环境与市场66课件讲解.pptx

第二章环境与市场

任何事物都是生存在一定的环境中，了解、把握和适应复杂的不断变化的环境对于旅游企业来说至关重要!旅游企业的管理者和营销者要懂得分析市场环境、了解旅游者的购买行为，在调查研究的基础上进行目标市场的细分、选择与定位。;二、旅游市场营销环境的分类

请列举，都有哪些因素影响着企业营销活动呢？

;旅游市场宏观环境是指间接影响旅游企业运行的外部主要社会力量。包括人口环境、经济环境、政治法律环境、社会文化环境、自然环境、科技环境等各个因素。

（一）经济环境

指旅游市场营销活动所面临的外部经济条件。其主要的环境力量是社会购买力。

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