第三章 旅游需求与旅游供给.pptVIP

对旅游者而言，当预期价格弹性EF＞1，则表明旅游者预期未来价格的相对变动将大于现行价格的相对变动，于是现期旅游需求增加；反之，当EF＜1，则表明旅游者预期未来价格的相对变动将小于现行价格的相对变动，于是旅游者会持币待购从而引起现期旅游需求减少。但由于旅游需求同时受闲暇时间因素的影响，因而价格预期对于旅游需求的影响相对较小，即旅游需求价格预期弹性系数一般较小。

第三节旅游供求弹性对于旅游经营者来讲，旅游供给价格预期弹性的作用则相对较大。当EF＞1时，表明旅游经营者预期未来价格的相对变动将大于现行价格的相对变动，于是为了保持经营的稳定性，旅游经营者就会减少现期的旅游供给，从而引起旅游供给曲线从S0向S1移动（即旅游供给减少），而与此同时旅游需求曲线会从D0向D1移动（即旅游需求增加），于是会造成旅游产品价格的暴涨（见图3－8），即均衡价格从P0上升到P1。反之，当EF＜1时，表明旅游经营者预期未来价格的相对变动将小于现行价格的相对变动，即旅游市场价格稳定，于是旅游经营者就会增加现期的旅游供给，从而引起旅游供给曲线的右移（即旅游供给增加）；与此同时旅游需求曲线将会左移（即旅游需求减少），从而引起旅游产品价格的下跌。因此，把握好旅游价格的预期弹性变化，对于旅游经营者来讲是至关重要的。第四节旅游供求平衡一、旅游供给与需求的矛盾运动（一）旅游供给与需求质量方面的矛盾（二）旅游供给与需求数量方面的矛盾（三）旅游供给与需求时间方面的矛盾（四）旅游供给与需求空间方面的矛盾（五）旅游供给与需求结构方面的矛盾第四节旅游供求平衡二、旅游供给与需求的均衡（一）在价格条件下的均衡以Q表示旅游供给量或需求量，并作为横坐标，以价格P作为纵坐标，在平面直角坐标系中描绘出需求曲线D和供给曲线S（图3－9）。设需求曲线D与供给曲线S相交于均衡点E。在E点，供给量与需求量相等，称为供求均衡，这时的价格P0称为均衡价格，Q0称为均衡产量。第四节旅游供求平衡如果旅游产品价格高于P0而为P1，这时需求量减少到Q1，而供给量增加至Q2，旅游市场上出现超供给量Q1Q2，即供过于求。如果市场价格降到P2，低于P0，则需求量增加至Q3，供给量减少至Q4，这时的旅游市场上出现欠供给量Q4Q3，即供不应求。在实际中，总是希望通过采取措施，使Q1Q2或Q4Q3尽可能接近于零。旅游供给与需求的均衡是动态的均衡。由于旅游供给一旦形成之后，使用周期较长，因为价格变动使供给下降，除了劳务部分比较容易转产外，物质设施在短期内很难拆除，因此适宜采用供给曲线与需求曲线的移动来研究供给与需求的动态均衡。为简单起见，我们假定供给曲线与需求曲线在移动时形态不变，但在实际中，曲线移动时往往伴随形态的改变。第四节旅游供求平衡1．社会性物价上扬，而引起供给曲线与需求曲线均上移，则均衡点由E上升到E′，在均衡供给量Q0不变的条件下，均衡价格P0上升到P1（见图3－10a）。2．社会生活结构调整，工作日数减少，休假日增加，引起需求曲线右移，均衡点右移到E′，则带动供给量增加，均衡价格也相应由P0上升到P2，均衡产量由Q0增加到Q2（见图3－10b）。3．社会生产结构调整，如第一、二产业因生产率的提高，冗余人员转入第三产业，这时出现价格不变的条件下社会能提供更多的旅游供给；或者地区性的旅游业迅速发展，使供给曲线右移，均衡点右移到E′，并引起均衡量由Q0增加到Q3，而均衡价格由P0下降到P3（见图3－10c）。图3-10旅游供给和需求的均衡变动图第四节旅游供求平衡（二）在季节条件下的均衡如果以横坐标Q表示旅游供给量或需求量，纵坐标表示月份t，建立平面直角坐标系并绘出旅游需求曲线与供给曲线（图3－11）。需求曲线根据历年来的实际数据并作适当简化，以方便计算。供给曲线实际上是曲线，为简化讨论，这里简单地看成一条直线。纯量地计算，供给曲线的设置应使供给过剩与供给不足两部分正好相等，即图3－11中，直线S0左边的阴影部分与直线S0右边的阴影部分面积相等。故S0称为纯量均衡供给曲线第四节旅游供求平衡在实际中，旅游供给曲线的设置总是考虑放在曲线S0的右边，减少供给不足，为图3－11中的S1；甚至超过需求量峰值，为图3－11中的S2。原因主要有以下两点：一是经营策略的需要。由于旅游供给有“旺季”与“淡季”的区别，采取图3－11中供给曲线S1，使供给在淡季的富余偏多，并酌情提高旺季的供给价格，以抑制旺季的部分需求，盈余填补淡季减少的收入。在制定旺季供给价格时，要