第六章 旅游投资与决策.pptxVIP

第六章旅游投资与决策;学习目标;引导案例：国家旅游局发布《2015年旅游投资报告》;报告分析认为，当前,旅游投资主要特点包括，一是民间投资快速增长，多元化投资格局保持不变。2015年，民营企业投资旅游业5779亿元，占全部旅游投资的57.4%，投资热点从传统制造业、房地产业向现代旅游业转变。二是景区类投资占比最大，新业态投资实现高速增长。2015年旅游景区项目投资继续增加，实际完成投资6046亿元，占全部旅游投资的60%，比重最大。三是东部地区是全国旅游投资的主体，西部地区旅游投资潜力巨大。2015年，东部地区实际完成投资5149.4亿元，占全国的比重为51.1%，同比增长16.3%。四是大型非旅集团加速进军旅游业，跨行业投资态势明显。大型非旅集团纷纷介入旅游业发展，2015年，BAT（百度、阿里巴巴、腾讯）投资旅游业累计超过160亿元。万达集团计划投资商贸和文旅项目资金将超过7000亿元。京东5亿美元领投途牛旅游网。此外，永强集团4.38亿元战略投资航空旅游分销平台51BOOK,腾邦国际8.8亿元收购喜游国旅，南山集团8400万澳元收购悉尼铂尔曼酒店。五是旅游企业加速资源整合，并购重组和走出去步伐加快。旅游集团加速整合，通过投资并购做大做强。锦江集团83亿元战略投资铂涛酒店集团。首旅集团110亿元收购如家酒店集团。宋城演艺26亿元并购六间房。同时，国内旅游企业也将投资目标指向境外，加快走出去步伐，在全球范围内进行产业布局。海航集团4.5亿美元投资巴西蓝色航空。港中旅4亿英镑收购英国布莱顿酒店集团，锦江集团13亿欧元收购卢浮酒店集团等。

;;2.从投资的发展看投资概念

;Page?7;旅游投资是有着很强的专业性，即不但需要专业的投资技术还要有相当的旅游项目方面的专业经验。成功的旅游投资要求从事旅游投资的投资者对项目有着很全面的认识，对旅游投资中的每个环节都有清晰的概念。

旅游投资决策就是投资主体为达到一定的旅游投资目标(含经济目标、社会目标、生态环境保护目标)，用一定方法对投资规模、投资方向、投资项目等进行科学评估，比较不同投资方案的经济、技术可行性，综合各种因素进行规划选择和策划决定的经济活???过程。;宏观投资决策;（二）旅游投资与决策的分类

2.按决策时所掌握的信息的完整程度(或所处的环境条件)可分为;;12;Page?13;Page?14;Page?15;;Page?17;Page?18;;Page?20;五国投资环境比较;表6-1俄罗斯和中亚四国投资环境对照表;Page?23;Page?24;综合评价法的特点表现;26;;;;;;;;;【例1】假如某旅游投资项目可以向三家银行贷款，其利率各不相同，如表10—1所示。为使贷款利息最低，应选择哪一种方案?

表6-2三种不同利率的投资方案

在此题中，自然状态是已知的。如果其他条件相同，通过比较很容易判断第二方案利率最低，是最优方案。

确定型决策在实际工作中未必都像例1那么简单，如果可供选择的方案数量很多，虽然自然状态的发生状态为已知，要在其中选出最优方案也是不容易的。例如，某旅行社组织从一个城市到另外10个城市巡回游览一次，可以选择的路线有10×9×8×7×6×5x4×3×2×1=3628800条，怎样从中选择最短路线?这个确定型决策问题，就必须运用线性规划的数学方法才能解决。

;;;;;;二、旅游投资决策的方法

（二）不确定型决策方法

2.小中取大决策法

小中取大决策法也称为悲观决策法，它是指决策者在决策时对未来持悲观态度，在客观情况不明时，唯恐决策错误造成重大的经济损失，所以比较小心谨慎，总是从最坏的结果着想，从最坏的结果中选择出最好的结果，即俗语说的从矮个子中找出高个子。具体的方法是：决策者先找出每一个方案在各种自然状态下的最小损益值，然后再从这些最小值中选出最大的值，这个最大值所对应的方案，就是决策者要选择的最优方案。

;;二、旅游投资决策的方法

（二）不确定型决策方法

3.折中决策法

这种决策法也称为乐观系数决策法，是指决策者在进行决策时，既不持十分乐观的态度，也不抱消极保守的思想，而是依据历史数据的分析和经验判断来确定一个乐观系数，运用乐观系数计算每个方案的期望损益值，并取期望损益值最大的方案为最优方案。乐观系数即决策的主观概率，用a表示，0a1。如果a接近1，则比较乐观；口接近0，则比较保守。a值的确定，没有一个理论标准，往往与决策者的个性有关，即喜欢冒险还是稳中求利。;;二、旅游投资决策的方法

（二）不确定型决策方法

4.最大最小后悔值法

决策者在选定方案并组织实施后，如果遇到的自然状态表明采用另外的方案会取得更好的