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从“山水名片”到多元文旅矩阵：桂林旅游产品转型的深度剖析与路径探索

一、引言

1.1研究背景与意义

桂林，以其“山水甲天下”的美誉闻名于世，是中国乃至全球知名的旅游胜地。桂林的旅游产业自上世纪改革开放以来，经历了从初步开发到蓬勃发展的历程，逐渐成为桂林市经济发展的重要支柱。凭借独特的喀斯特地貌、秀丽的山水风光以及深厚的历史文化底蕴，桂林吸引了来自国内外的大量游客，为地方经济增长、就业创造和文化传播做出了显著贡献。

然而，随着全球旅游市场的快速变化和国内旅游竞争的日益激烈，桂林旅游产业面临着前所未有的挑战，转型升级迫在眉睫。从市场需求角度看，消费者的旅游观念逐渐从传统的观光游览向深度体验、