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福建师范大学17年8月课程考试《市场营销学》作业考核试题答案

姓名：__________考号：__________

题号

一

二

三

四

五

总分

评分

一、单选题(共10题)

1.市场营销的核心概念是哪个？()

A.产品策略

B.市场细分

C.定价策略

D.渠道策略

2.以下哪项不是市场营销的4P策略？()

A.产品

B.价格

C.促销

D.人力资源

3.市场营销组合的要素不包括以下哪项？()

A.产品

B.价格

C.渠道

D.财务

4.市场渗透战略的目标是什么？()

A.增加市场份额

B.降低成本

C.扩大产品线

D.提高品牌知名度

5.市场细分的标准不包括以下哪项？()

A.地理因素

B.心理因素

C.行为因素

D.法规因素

6.市场定位的目的是什么？()

A.确定产品价格

B.创新产品功能

C.区分产品特性

D.确定目标市场

7.以下哪项不是产品生命周期的一个阶段？()

A.引入期

B.成长期

C.成熟期

D.研发期

8.影响定价的主要因素不包括以下哪项？()

A.成本

B.竞争

C.消费者

D.政策

9.市场营销中的SWOT分析主要分析哪些方面？()

A.优势、劣势、机会、威胁

B.产品、价格、渠道、促销

C.市场份额、品牌知名度、客户满意度

D.竞争对手、合作伙伴、供应商

10.什么是顾客让渡价值？()

A.产品价格

B.产品质量

C.顾客感受到的价值

D.顾客支付的价格

二、多选题(共5题)

11.以下哪些是市场营销中的4P策略？()

A.产品

B.价格

C.促销

D.地点

E.人员

12.市场细分通常基于哪些因素？()

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.行为因素

E.法规因素

13.以下哪些是产品生命周期的主要阶段？()

A.引入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

E.创新期

14.以下哪些是影响消费者购买决策的因素？()

A.个人因素

B.文化因素

C.社会因素

D.心理因素

E.法律因素

15.以下哪些是营销沟通的要素？()

A.信息内容

B.信息发送者

C.信息接收者

D.信息传递渠道

E.信息反馈

三、填空题(共5题)

16.市场营销学中的4P策略指的是产品、价格、促销和什么？

17.市场细分通常考虑的四大因素是地理、人口、心理和行为，其中反映消费者个人特性的因素是？

18.产品生命周期分为四个阶段，其中产品销量迅速增长，市场占有率高，竞争激烈的阶段是？

19.顾客让渡价值是指顾客总价值与什么之间的差额？

20.营销沟通的渠道主要包括广告、销售促进、人员推销和什么？

四、判断题(共5题)

21.市场细分是指将整个市场按照地理、人口、心理和行为等因素划分为具有相似需求的子市场。()

A.正确B.错误

22.产品生命周期中的成熟期是产品销售量达到最高点，利润达到最大化的阶段。()

A.正确B.错误

23.市场渗透战略的目标是增加现有产品在现有市场中的市场份额。()

A.正确B.错误

24.顾客让渡价值是指顾客为获得产品或服务所愿意支付的最高价格。()

A.正确B.错误

25.营销组合策略中的价格策略是指企业如何制定产品或服务的价格。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.请简述市场营销的4P策略及其在企业市场营销中的作用。

27.如何进行有效的市场细分？

28.请解释产品生命周期中的四个阶段，并说明企业在每个阶段应采取的相应策略。

29.顾客让渡价值与顾客满意度有何关系？

30.请简述营销沟通的要素及其在企业市场营销中的重要性。

福建师范大学17年8月课程考试《市场营销学》作业考核试题答案

一、单选题(共10题)

1.【答案】B

【解析】市场营销的核心概念是市场细分，即根据消费者需求的差异，将市场划分为若干具有相似需求特征的不同消费者群体。

2.【答案】D

【解析】市场营销的4P策略包括产品、价格、促销和地点，人力资源不属于4P策略。

3.【答案】D

【解析】市场营销组合的要素包括产品、价格、渠道和促销，财务不属于市场营销组合的要素。

4.【答案】A

【解析】市场渗透战略的目标是通过提高市场份额来增加销售额。

5.【答案】D

【