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2025年市场营销笔试题及答案

一、单项选择题

1.市场营销的核心是（）

A.生产

B.分配

C.交换

D.促销

答案：C

解析：市场营销的核心概念是交换，通过创造、传播和交付价值，满足目标市场的需求，从而实现企业的目标。生产是创造产品的过程，分配是产品到达消费者手中的途径，促销是促进交换的手段，而交换才是核心。

2.企业最显著、最独特的首要核心职能是（）

A.市场营销

B.生产功能

C.财务功能

D.推销职能

答案：A

解析：市场营销是企业最显著、最独特的首要核心职能。它通过了解市场需求、开发产品、制定价格、选择渠道和开展促销等活动，将企业的产品或服务推向市场，满足消费者需求并实现企业盈利。生产功能是制造产品，财务功能主要负责资金管理，推销职能只是市场营销的一部分。

3.从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是（）

A.满足消费者的需求和欲望

B.获取利润

C.求得生存和发展

D.把商品推销给消费者

答案：A

解析：企业市场营销的最终目标是满足消费者的需求和欲望。只有满足了消费者的需求，企业才能获得消费者的认可和购买，进而实现获取利润、求得生存和发展的目标。把商品推销给消费者只是一种手段，而不是最终目标。

4.以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是（）企业？

A.生产导向型

B.推销导向型

C.市场营销导向型

D.社会营销导向型

答案：C

解析：市场营销导向型企业强调以顾客为中心，根据顾客的需求来进行生产和供应。生产导向型企业主要关注生产效率和成本，推销导向型企业侧重于通过推销手段来销售产品，社会营销导向型企业则在满足消费者需求的同时，还要考虑社会和环境的利益。

5.消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做（）

A.个人全部收入

B.个人可支配收入

C.个人可任意支配的收入

D.人均国民收入

答案：B

解析：个人可支配收入是指消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额，这部分收入是消费者可以自由支配用于消费和储蓄的资金。个人全部收入是未扣除税款等的总收入，个人可任意支配的收入是在个人可支配收入基础上，扣除维持生活必需费用后的剩余部分，人均国民收入是一个国家或地区的国民总收入除以总人口。

6.当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是（）策略。

A.转移

B.减轻

C.对抗

D.竞争

答案：C

解析：对抗策略是指企业通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，试图消除环境威胁对企业的影响。转移策略是将业务转移到其他市场或领域；减轻策略是通过调整营销策略等方式来降低威胁的程度；竞争策略主要是针对竞争对手而言的。

7.某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人不喜欢喝啤酒。对此，企业市场营销的任务是实行（）

A.扭转性营销

B.恢复性营销

C.刺激性营销

D.协调性营销

答案：A

解析：扭转性营销是针对负需求的情况，即消费者对某种产品或服务持否定或拒绝的态度。在本题中，该地人不喜欢喝啤酒，属于负需求，企业需要采取扭转性营销来改变消费者的态度和行为。恢复性营销是针对需求衰退的情况，刺激性营销是针对无需求的情况，协调性营销是针对需求波动的情况。

8.某种产品面临“需求衰退”出现销售下降，企业应及时采取措施刺激人们对该产品的兴趣，这就是（）

A.扭转性营销

B.恢复性营销

C.开发性营销

D.保持性营销

答案：B

解析：恢复性营销是在产品或服务的需求衰退时，企业采取措施刺激需求，使需求恢复到原来的水平。扭转性营销是针对负需求，开发性营销是针对潜在需求，保持性营销是针对充分需求。

9.市场营销环境是企业营销职能外部（）的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。

A.可改变

B.不可捉摸

C.可控制

D.不可控制

答案：D

解析：市场营销环境是企业营销职能外部不可控制的因素和力量。宏观环境如人口、经济、政治、法律、社会文化、自然等因素，微观环境如企业内部、供应商、营销中介、顾客、竞争者和公众等因素，企业无法直接控制这些因素，但可以通过适应和利用这些环境来开展营销活动。

10.一个消费者的完整购买过程是从（）开始的。

A.引起需要

B.筹集经费

C.收集信息

D.决定购买

答案：A

解析：消费者的购买过程始于引起需要。当消费者意识到自己有某种需求未得到满足时，就会产生购买的欲望，进而开始收集信息、评估方案、决定购买等后续行为。筹集经费是购买过程中的一个环节，收集信息是在引起需要之后进行的，决定购买是购买过程的一个重要阶段，但不是开始阶段。

11.分析影响消费者行为的内在心理因素的目的是为了（）

A.降低调研成本

B.了解消费者的经济承受能力

C.区