营销招聘考试题及答案.docVIP

营销招聘考试题及答案

填空题

1.市场营销的核心是____。

2.市场细分的依据是____。

3.品牌最持久的含义是其____价值。

4.产品整体概念包括核心产品、形式产品和____。

5.企业定价的基本方法有成本导向定价法、需求导向定价法和____。

6.促销的基本方式有广告、人员推销、营业推广和____。

7.市场营销渠道包括商人中间商和____。

8.市场定位的实质是使本企业与其他企业____。

9.关系营销的核心是建立和发展与____的良好关系。

10.绿色营销强调企业要注重____效益。

单项选择题

1.市场营销学作为一门独立学科出现是在（）

A.20世纪50年代B.20世纪初C.20世纪70年代D.18世纪中叶

2.企业奉行“消费需求导向”的原则，是贯彻（）

A.推销观念B.市场营销观念C.产品观念D.生产观念

3.市场细分是根据（）的差异对市场进行的划分。

A.买方B.卖方C.产品D.中间商

4.企业将整体市场作为目标市场，推出一种商品，实施一种营销组合，以满足整体市场某种共同需要的目标市场策略是（）

A.集中性目标市场策略B.聚焦战略C.无差异性目标市场策略D.总成本领先战略

5.产品组合的宽度是指产品组合中所拥有（）的数目。

A.产品项目B.产品线C.产品种类D.产品品牌

6.企业产品订价的最终目的是()

A.获得最大利润B.使顾客满意C.价格具有竞争力D.符合政策要求

7.当产品处于其生命周期的试销期时，促销策略的重点是（）

A.认识了解商品，提高知名度B.促成信任、购买C.增进信任与偏爱D.满足需求的多样性

8.一般说来，批发商最主要的类型是：()

A.经纪人B.商人批发商C.代理商D.制造商代表

9.企业市场营销管理过程的第一步是（）

A.规定企业任务B.确定营销组合C.管理营销活动D.分析企业市场机会

10.年度计划控制过程的第一步是（）

A.确定目标B.评估执行情况C.规定企业任务D.选择目标市场

多项选择题

1.市场营销学的研究方法很多，主要有（）

A.传统研究法B.数量研究法C.管理研究法D.历史研究法E.系统研究法

2.企业战略的特点有（）

A.长远性B.不可控性C.全局性D.指导性E.抗争性

3.市场细分的有效条件是（）

A.可衡量性B.可进入性C.可获利性D.长期稳定性E.全面、综合性

4.企业在市场定位过程中，（）

A.要了解竞争产品的市场定位B.要研究目标顾客对该产品各种属性的重视程度C.要选定本企业产品的特色和独特形象D.要避开竞争者的市场定位E.要充分强调本企业产品的质量优势

5.包装的作用表现在（）

A.便于识别商品B.保护产品C.方便使用D.传递产品信息E.增加产品的实用性

6.企业定价导向大体上有以下几种（）

A.成本导向B.需求导向C.竞争导向D.效益导向E.批量导向

7.促销的具体方式包括（）

A.市场细分B.人员推销C.广告D.公共关系E.营业推广

8.下面哪些是产品管理型组织的优点（）

A.产品经理可协调他所负责产品的营销组合策略B.行政管理简单C.产品经理对自己所管产品在市场上出现的问题能及时作出反应D.为培训年轻经理人员提供最佳计划E.企业可根据不同顾客群的需要开展一体化的营销活动

9.市场营销审计具有（）等特征。

A.综合性B.系统性C.独立性D.定期性E.内在性

10.企业营销物流包括（）等几个部分。

A.运输B.仓储C.存货控制D.物资搬运E.定单处理

判断题

1.市场营销就是推销和广告。（）

2.消费者尚未得到满足的感受状态，我们称为消费欲望。（）

3.市场细分是目标市场营销的基础。（）

4.某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发展策略。（）

5.企业采取种种积极的措施在现有的市场上扩大现有产品的销售，这就是市场开发。（）

6.某拖拉机公司以前向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎，现决定自己办厂生产轮胎。这就实现了前向一体化。（）

7.微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观环境并不受制