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2025年考研35新闻与传播专业综合能力卷

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、名词解释（每小题5分，共20分）

1.媒介即讯息

2.新闻价值

3.公共领域

4.计算广告

二、简答题（每小题10分，共40分）

1.简述新闻采访的主要类型及其特点。

2.简述大众传播的“议程设置”功能。

3.简述社交媒体时代新闻生产模式的变化。

4.简述新闻伦理的基本原则及其在新闻实践中的体现。

三、论述题（每小题20分，共40分）

1.结合当前新闻实践，论述新闻专业主义在媒体融合背景下的挑战与应对。

2.论述算法推荐对新闻传播生态的影响及其治理路径。

四、研究设计题（20分）

假设你是一名研究者，欲探讨短视频平台用户信息获取行为及其对传统媒体使用的影响，请设计一个初步的研究方案，包括研究目的、研究问题、研究对象、研究方法等。

试卷答案

一、名词解释

1.媒介即讯息：指马歇尔·麦克卢汉提出的媒介理论核心观点，强调媒介本身的形式及其特性（如热媒介、冷媒介）比媒介所传递的内容更能深刻地影响人类感官、思维方式和社会结构。媒介不仅仅是传递信息的渠道，媒介本身的特性才是真正重要的讯息。

*解析思路：解答此题需抓住核心概念“媒介即讯息”，并解释其提出者、基本含义，特别是要阐述超越“内容决定论”的视角，强调媒介形式（如传播速度、感官参与程度等）对人的影响更为根本。

2.新闻价值：指判断一件事是否值得报道的标准和要素，是新闻编辑部在信息洪流中筛选、选择新闻线索的基本依据。常见的新闻价值要素包括：时效性、重要性、接近性（地域、心理、时间）、显著性、趣味性、冲突性、新奇性等。

*解析思路：解答此题需定义新闻价值的概念，并列举和简要说明构成新闻价值的主要要素。要体现其作为新闻选择标准的本质，并点出这些要素的具体含义。

3.公共领域：指哈贝马斯提出的一个社会理论概念，指一个独立于国家和家庭之外的社会公共空间，公民在此空间中通过自由、理性的对话和讨论，参与公共事务，形成公共意见，对国家权力进行监督和制衡。

*解析思路：解答此题需解释“公共领域”的提出者（哈贝马斯），定义其概念，并阐述其核心特征（独立性、公共空间、理性对话、公共意见形成、监督权力）。

4.计算广告：指利用大数据、人工智能、算法等技术，进行精准的用户画像、广告投放、效果优化和数据分析的广告形式。它通过分析用户的行为数据，将广告精准地推送给目标用户，实现个性化营销。

*解析思路：解答此题需定义计算广告，并点明其核心技术（大数据、AI、算法），阐述其运作机制（精准用户画像、精准投放、效果优化）和主要特征（个性化、数据驱动）。

二、简答题

1.简述新闻采访的主要类型及其特点。

*答案：新闻采访的主要类型包括：①会议采访，指在会议活动中进行的采访，特点是信息集中、效率高，但需围绕会议主题；②现场采访，指在事件发生现场进行的采访，特点是直观性强、信息鲜活，但受现场条件限制；③人物采访，指针对特定人物进行的采访，特点是深入挖掘人物内心世界和事迹，需建立信任关系；④蹲点采访，指记者在一段时间内深入基层或特定场所，进行长期观察和采访，特点是了解情况深入、全面，但周期较长。不同类型采访各有特点，需根据采访目的和对象选择合适的类型。

*解析思路：解答此题需首先分类列出主要的新闻采访类型，然后对每种类型进行定义，并分析其主要特点。要体现分类的全面性，并准确描述每种类型的核心特征和适用场景。

2.简述大众传播的“议程设置”功能。

*答案：大众传播的“议程设置”功能，由麦库姆斯提出，指大众传播媒介（包括报纸、广播、电视、网络等）通过选择报道什么议题、如何报道，来影响公众对议题的重视程度和认知方式。媒介议程设置公众议程，即媒介报道的议题越多，公众认为该议题越重要；媒介如何报道议题（强调哪些方面），会影响公众对该议题的理解和看法。议程设置功能是媒介影响公众认知和态度的重要方式。

*解析思路：解答此题需首先点明“议程设置”功能的提出者（麦库姆斯），然后解释其核心含义（媒介影响公众关注什么、如何理解），阐述其基本观点（媒介议程影响公众议程），并说明其重要性（影响认知和态度）。

3.简述社交媒体时代新闻生产模式的变化。

*答案：社交媒体时代，新闻生产模式发生了显著变化：①从专业生产到用户参与，普通用户也能成为信息发布者，新闻生产呈现多元化；②从线性传播到网络传播，信息传播路径更加复杂，形成多向互动；③从内容生产到平台化运营，新闻机构需适应社交媒体平台规则，进行内容再生产和传播策略调整；④从时效性到互动