景区市场营销实施方案.docx

景区市场营销实施方案

作为在景区市场部摸爬滚打了六年的“老营销”，我太清楚一个好的市场方案对景区意味着什么——它不是漂亮的PPT模板，而是能实实在在让游客量涨起来、口碑传出去、淡季不冷清的“作战地图”。这两年景区行业卷得厉害，周边新开发的景点像雨后春笋，游客的选择多了，对体验的要求也高了。我们景区虽有3000亩山林、5处瀑布群和百年古寺的底子，但去年全年游客量同比只涨了5%，其中70%还是周边1小时车程的回头客。这种“守着金饭碗喝稀粥”的状态，逼着我们必须重新梳理市场策略。结合近半年的市场调研、游客问卷和团队头脑风暴，我把这套方案梳理出来，希望能带着团队打个漂亮的“翻身仗”。

一、方案背景与核