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2025年互联网广告成本控制分析可行性研究报告

一、项目概述

1.1项目背景与行业现状

1.1.1互联网广告行业发展态势

近年来，中国互联网广告市场保持快速增长，但增速逐步放缓。据艾瑞咨询数据显示，2023年中国互联网广告市场规模达6,500亿元，同比增长8.2%，较2021年的12.3%增速明显回落。这一变化主要源于流量红利消退、用户注意力碎片化及获客成本攀升等多重因素。与此同时，广告主对投放效率的要求不断提升，倒逼行业从“流量驱动”向“效果驱动”转型，成本控制成为企业提升广告ROI（投资回报率）的核心命题。

1.1.2成本控制面临的行业挑战

当前互联网广告成本控制主要面临三方面挑