2025年数字营销师（CDMP）考试题库（附答案和详细解析）（1206）.docxVIP

数字营销师（CDMP）考试试卷

一、单项选择题（共10题，每题1分，共10分）

以下哪项是数字营销中用户行为数据采集的最常用技术手段？

A.用户问卷调查

B.第三方数据购买

C.网页埋点技术

D.搜索引擎爬虫抓取

答案：C

解析：网页埋点技术通过在页面代码中插入追踪脚本，可实时、精准采集用户点击、浏览、停留等行为数据，是数字营销中最常用的第一方数据采集方式（A为间接反馈，B为第三方数据，D可能涉及法律风险）。

在用户分群（Segmentation）中，RFM模型的“M”代表？

A.最近购买时间（Recency）

B.购买频率（Frequency）

C.购买金额（Monetary）

D.购买渠道（Mode）

答案：C

解析：RFM模型是用户价值分析的核心工具，其中R（Recency）为最近购买时间，F（Frequency）为购买频率，M（Monetary）为购买金额（D为干扰项，非RFM标准指标）。

SEO优化中，“反向链接（Backlink）”的核心作用是？

A.提升页面加载速度

B.增强用户交互体验

C.向搜索引擎传递页面权威性信号

D.增加页面关键词密度

答案：C

解析：反向链接（即其他网站指向目标页面的链接）是搜索引擎评估页面权威性的重要依据，高质量反向链接可提升搜索排名（A依赖服务器和代码优化，B依赖页面设计，D可能被判定为关键词堆砌）。

社交媒体营销中，“用户生成内容（UGC）”的主要优势是？

A.降低内容制作成本

B.完全控制内容调性

C.避免法律风险

D.保证内容专业性

答案：A

解析：UGC由用户自主创作，可大幅减少品牌方的内容生产投入（B错误，因UGC内容调性不可控；C错误，UGC可能涉及版权问题；D错误，用户内容专业性通常低于品牌内容）。

数字广告归因模型中，“首次点击归因”的特点是？

A.将转化功劳全部分配给最后一次互动

B.将转化功劳平均分配给所有互动

C.将转化功劳分配给第一次互动

D.按互动时间倒序加权分配功劳

答案：C

解析：首次点击归因模型认为用户首次接触广告是转化的关键触发点（A为末次点击归因，B为线性归因，D为时间衰减归因）。

计算数字广告ROI时，核心公式是？

A.（广告收入-广告成本）/广告成本

B.广告收入/广告成本

C.（广告收入+广告成本）/广告成本

D.广告点击量/广告展示量

答案：A

解析：ROI（投资回报率）反映广告投入产出效率，公式为（收益-成本）/成本（B为ROAS，C无实际意义，D为点击率CTR）。

私域流量运营的核心目标是？

A.扩大公域平台曝光量

B.降低用户触达成本并提升复购率

C.替代公域流量获取

D.增加第三方平台合作机会

答案：B

解析：私域流量（如企业微信、社群）的核心价值是通过高频触达和个性化服务降低用户运营成本，提升用户生命周期价值（A为公域目标，C错误，私域与公域需协同，D非核心）。

程序化广告中，“PMP（私有交易市场）”的特点是？

A.广告主与媒体直接协商，保证流量质量

B.通过实时竞价（RTB）购买公开流量

C.仅支持品牌广告投放

D.不涉及数据交易

答案：A

解析：PMP是广告主与优质媒体预先协商的私有交易市场，流量质量高于公开RTB（B为公开交易市场，C错误，PMP支持多种广告形式，D错误，PMP常结合受众数据）。

A/B测试的核心目的是？

A.验证两个版本的绝对优劣

B.统计用户对不同版本的主观偏好

C.通过数据对比找到更优解决方案

D.替代用户需求调研

答案：C

解析：A/B测试通过控制变量实验，基于统计显著性验证不同策略的效果差异，帮助选择更优方案（A错误，需结合业务目标；B为问卷调研目的；D错误，测试无法替代需求分析）。

CDP（客户数据平台）与DMP（数据管理平台）的本质区别是？

A.CDP侧重用户全生命周期数据整合，DMP侧重多源数据管理与受众建模

B.CDP仅存储第一方数据，DMP仅存储第三方数据

C.CDP用于广告投放，DMP用于用户运营

D.CDP数据不可导出，DMP数据可自由使用

答案：A

解析：CDP以用户为中心整合全渠道第一方数据（如官网、APP、线下），支持用户运营；DMP整合多源数据（一、二、三方），侧重受众标签与广告投放（B错误，CDP可接入第三方数据；C错误，功能有交叉；D无明确限制）。

二、多项选择题（共10题，每题2分，共20分）

用户旅程分析（CustomerJourneyMapping）的关键节点通常包括？

A.认知阶段（Awareness）

B.考虑阶段（Consideration）

C.转化阶段（Conversion）

D.忠诚阶段（Loyalty）

答案：ABCD

解析：用户旅程覆盖从首次接触品牌到成为忠