2026-2031中国保健品电商行业研究报告.docxVIP

研究报告

PAGE

1-

2026-2031中国保健品电商行业研究报告

第一章行业概述

1.1产业发展背景

(1)近年来，随着我国经济的快速发展和居民生活水平的不断提高，人们对健康和长寿的追求日益增强。保健品市场应运而生，并逐渐成为消费者关注的热点。据国家统计局数据显示，2019年我国保健品市场规模达到2000亿元，预计到2026年将突破4000亿元，年均复合增长率达到15%以上。这一增长速度表明，保健品市场在未来的发展中具有巨大的潜力。

(2)保健品产业的兴起与我国人口老龄化趋势密切相关。根据联合国人口老龄化预测，到2031年，我国60岁及以上人口将达到3亿，占总人口的25%。老年人口的增加使得对保健品的需求日益增长，特别是在心血管、骨骼健康、免疫力提升等方面的需求尤为明显。以我国某知名保健品品牌为例，其针对老年人推出的“健康人生”系列保健品，近年来销售额持续增长，市场份额不断扩大。

(3)随着互联网技术的普及和电子商务的快速发展，保健品电商行业逐渐成为产业发展的重要趋势。根据中国电子商务研究中心的数据，2019年我国保健品电商市场规模达到500亿元，预计到2026年将突破1500亿元，占比将超过市场总规模的35%。电商平台为消费者提供了便捷的购买渠道，同时也为保健品企业提供了广阔的市场空间。例如，某知名电商平台推出的“保健品馆”，吸引了大量消费者和品牌入驻，成为保健品电商领域的一大亮点。

1.2行业政策环境

(1)近年来，我国政府高度重视保健品行业的健康发展，出台了一系列政策法规，旨在规范市场秩序，保障消费者权益。2019年，国家市场监督管理总局等部门联合发布了《关于规范保健食品生产经营行为的意见》，明确了保健食品生产经营企业的主体责任，强化了监管力度。

(2)同时，政府还加强了对保健品广告的监管，发布了《保健食品广告审查办法》，要求广告内容必须真实合法，不得含有虚假和夸大宣传。这一举措有效遏制了保健品市场乱象，提升了消费者对保健品的信任度。

(3)此外，国家卫生健康委员会等部门也发布了《关于进一步加强保健食品监管工作的通知》，要求各地加强保健食品生产、流通、销售等环节的监管，确保产品质量安全。这些政策的实施，为保健品行业的健康发展创造了良好的外部环境。

1.3行业市场规模

(1)中国保健品市场规模近年来呈现持续增长态势，这一趋势得益于我国人口老龄化加剧、居民健康意识提升以及消费升级等多重因素。根据中国保健品协会发布的数据，2019年中国保健品市场规模达到2000亿元，同比增长约15%。预计到2026年，市场规模将突破4000亿元，年均复合增长率预计将达到12%以上。

(2)在此背景下，线上保健品市场的发展尤为迅速。随着互联网技术的普及和电子商务的兴起，线上保健品销售额逐年攀升。据艾瑞咨询报告显示，2019年中国线上保健品市场规模达到500亿元，占整体市场的25%。预计到2026年，线上保健品市场规模将超过1500亿元，成为推动行业增长的重要动力。

(3)保健品细分市场中，膳食补充剂、功能性食品和传统中草药保健品占据主导地位。其中，膳食补充剂市场规模最大，2019年达到800亿元，预计到2026年将增长至1300亿元。功能性食品和中草药保健品市场也保持着良好的增长势头，预计到2026年市场规模将分别达到600亿元和500亿元。这一市场格局反映出消费者对健康、养生需求的多元化趋势。

第二章市场竞争格局

2.1主要参与者分析

(1)中国保健品电商行业的主要参与者包括传统保健品企业、新兴互联网保健品品牌以及综合电商平台。传统保健品企业如汤臣倍健、Swisse等，凭借其品牌影响力和产品研发能力，在市场上占据重要地位。汤臣倍健作为国内保健品行业的领军企业，其2019年销售额达到45亿元，市场份额稳居行业前列。

(2)同时，一批新兴互联网保健品品牌也迅速崛起，如安利、完美等直销企业，通过线上销售渠道迅速扩大市场份额。以安利为例，其通过直销模式和线上商城，2019年在中国市场的销售额超过100亿元，线上销售额占比超过50%。此外，一些初创企业如Doppelherz、Swisse等，通过精准营销和社交媒体推广，迅速在年轻消费者中建立起品牌知名度。

(3)综合电商平台如天猫、京东、拼多多等，凭借其庞大的用户基础和物流配送体系，成为保健品品牌拓展线上市场的首选平台。以天猫为例，2019年保健品在天猫平台的销售额达到150亿元，同比增长30%。京东健康在2019年实现销售额80亿元，同比增长150%。这些平台不仅为品牌提供了销售渠道，还通过大数据分析帮助品牌精准定位消费者，提升市场竞争力。

2.2市场集中度分析

(1)中国保健品电商市场的集中度分析显示，行业内部竞争激烈，但市场集中度相对较