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营销自动化效果对比2025年研究报告

一、研究背景与意义

1.1研究背景

1.1.1数字化营销转型加速

随着全球数字经济渗透率持续提升，企业营销模式正经历从“经验驱动”向“数据驱动”的深刻变革。据Gartner2024年报告显示，全球营销自动化市场规模预计2025年将达到227亿美元，年复合增长率（CAGR）为14.3%，其中亚太地区增速领跑全球，预计CAGR达18.2%。在此背景下，企业对营销自动化的需求已从单一工具应用转向全链路整合，旨在通过技术手段实现客户洞察精准化、营销流程自动化、效果评估可视化，以应对市场竞争加剧与消费者行为碎片化的双重挑战。

1.1.2营销自动化技术迭代