（10页PPT）第九章传媒的品牌管理.pptVIP

教学目的要求：1、识记并领会传媒品牌管理的基本知识和基本概念；2、结合案例分析能够理解传媒品牌战略的重要性与可行性第一节传媒品牌管理的原理（一）传媒品牌的内涵及特征1、品牌与商标“三流企业卖产品，二流企业卖技术，一流企业卖品牌”2、传媒品牌的内涵3、传媒品牌的特征（1）品牌是传媒的一种无形资产（2）品牌具有个性和专有性（3）品牌是以消费者为中心的（4）传媒品牌需要兼顾受众与广告商（5）品牌是传媒竞争的一种重要工具第一节传媒品牌管理的原理（二）品牌经营对传媒发展的重要性1、品牌经营有助于提升传媒核心竞争力2、品牌是传媒生存发展的根本所在3、品牌经营有助于开发和巩固传媒的受众资源4、品牌是传媒广告经营的基础和依托第一节传媒品牌管理的原理（三）品牌管理的相关概念1、品牌塑造（Branding）2、品牌拓展（BrandExtension）3、牌认知或品牌识别（BrandAwareness）4、品牌卷入度（BrandInvolvement）5、品牌形象（BrandImage）6、品牌态度（BrandAttitude）7、品牌偏好（BrandPreference）8、品牌定位（BrandPositioning）9、品牌尝试或品牌抽样（BrandTrial）10、品牌选择（BrandChoice）11、品牌忠诚（BrandLoyalty）12、品牌满意（BrandSatisfaction）13、品牌依赖（Brandmitment）14、品牌资产（BrandEquity）第一节传媒品牌管理的原理（四）我国传媒进入塑造品牌时代随着信息全球化的发展，中国的传媒业已经超越了简单的产品竞争，逐步进入品牌竞争时代。目前传媒发展的瓶颈不再是眼球效应，而是品牌文化。传媒开始从单纯的发行量/收某省市场份额之争中突围。随着我国传媒业某省市场转某省市场，打造传媒品牌，树立品牌形象，成某省市场竞争的关键。CIS（CIS是CorporateIdentitySystem的简称，通常译作“企业形象识别系统”或“企业形象战略”）引入大众传媒，成为传媒竞争的利器第二节传媒品牌管理的实践（一）传媒实施品牌战略1、树立品牌战略意识2、正确进行品牌定位3、打造传媒品牌形象4、以消费者为中心塑造品牌体验5、传媒整合营销打造品牌6、重视对忠实顾客的营销7、创新保持品牌生命力第二节传媒品牌管理的实践（二）传媒品牌与质量管理1、传媒品牌以质取胜2、传媒为何突出质量管理3、传媒建立质量管理保障体系