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2025年跨境平台规则研究员年终政策适配报告.docx

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    2025年跨境平台规则研究员年终政策适配报告

    第一章：全球主要跨境电商平台政策变化综述

    1.1亚马逊平台政策调整

    2025年亚马逊在卖家准入机制方面实施了更为严格的审核标准，特别是对品牌授权和知识产权验证的要求显著提升。平台新推出的卖家健康度评分系统将产品质量、客户服务响应时间、退货率等指标纳入综合评估，评分低于80分的卖家将面临流量限制甚至账号暂停风险。

    在物流配送方面，亚马逊进一步扩大了FBA仓储容量，同时在欧洲市场推出了绿色配送计划，要求卖家在2025年底前实现至少30%的订单使用环保包装材料。平台对商品详情页的合规性审查也更加严格，虚假宣传和误导性信息的处罚力度加大。

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