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新传广告考研真题及答案

单项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪种广告形式出现最早？

A.电视广告

B.报纸广告

C.广播广告

D.户外广告

2.广告的核心功能是？

A.美化

B.宣传

C.盈利

D.传播

3.整合营销传播的中心是？

A.消费者

B.产品

C.品牌

D.渠道

4.以下属于网络广告特点的是？

A.传播范围窄

B.互动性差

C.精准投放

D.成本高

5.品牌形象理论的提出者是？

A.大卫·奥格威

B.李奥·贝纳

C.罗瑟·瑞夫斯

D.菲利普·科特勒

6.USP理论强调？

A.独特卖点

B.品牌形象

C.情感共鸣

D.市场细分

7.广告创意的关键是？

A.新颖性

B.真实性

C.趣味性

D.复杂性

8.以下哪种属于广告媒介？

A.企业宣传册

B.产品说明书

C.电视

D.海报设计

9.广告效果评估主要包括？

A.销售效果

B.品牌知名度

C.广告投放量

D.广告制作成本

10.以下不属于广告目标类型的是？

A.告知

B.说服

C.提醒

D.娱乐

答案：1.D2.C3.A4.C5.A6.A7.A8.C9.A10.D

多项选择题（每题2分，共10题）

1.广告的构成要素有？

A.广告主

B.广告信息

C.广告媒介

D.广告受众

2.常见的广告定位策略有？

A.功效定位

B.品质定位

C.价格定位

D.市场定位

3.广告文案的类型包括？

A.标题

B.正文

C.口号

D.随文

4.网络广告的形式有？

A.横幅广告

B.弹出式广告

C.搜索引擎广告

D.视频广告

5.广告策划的内容包含？

A.市场分析

B.广告目标

C.广告策略

D.广告预算

6.品牌的构成要素有？

A.品牌名称

B.品牌标志

C.品牌形象

D.品牌文化

7.广告创意的方法有？

A.头脑风暴法

B.垂直思考法

C.水平思考法

D.联想法

8.广告媒介选择的依据有？

A.目标受众

B.广告内容

C.媒介成本

D.传播效果

9.广告效果的测定方法有？

A.问卷调查法

B.销售数据分析法

C.实验法

D.观察法

10.广告行业自律的特点有？

A.自愿性

B.灵活性

C.道德性

D.监督性

答案：1.ABCD2.ABCD3.ABCD4.ABCD5.ABCD6.ABCD7.ABCD8.ABCD9.ABCD10.ABC

判断题（每题2分，共10题）

1.广告就是单纯的商业宣传，不具有文化属性。（）

2.广告策划是广告活动的核心环节。（）

3.品牌就是产品，二者没有区别。（）

4.网络广告可以实现精准投放，效果立竿见影。（）

5.广告创意不需要考虑产品实际情况。（）

6.广告媒介的选择只需要考虑成本。（）

7.广告效果评估只看销售数据就行。（）

8.整合营销传播就是各种营销手段的简单相加。（）

9.广告行业自律比法律监管更重要。（）

10.广告文案可有可无，不影响广告效果。（）

答案：1.×2.√3.×4.×5.×6.×7.×8.×9.×10.×

简答题（总4题，每题5分）

1.简述广告的基本特征。

具有商业性、传播性、说服性、艺术性等特征，通过付费媒介向受众传递产品或服务信息，以促进销售或树立品牌形象。

2.广告定位策略有哪些作用？

能帮助企业突出产品特色，吸引目标受众，在竞争中占据有利位置，塑造独特品牌形象，提高广告针对性和效果。

3.简述网络广告的优势。

传播范围广、互动性强、精准投放、形式多样、成本相对低、可实时监测效果等。

4.广告效果评估的意义是什么？

有助于了解广告投放效果，总结经验改进策略，判断广告对销售等的影响，合理分配广告资源，提高广告效益。

讨论题（总4题，每题5分）

1.如何看待广告中的虚假宣传现象？

虚假宣传误导消费者，破坏市场秩序。企业应诚信经营，遵守法规。监管部门要加强执法，消费者要提高辨别能力，共同抵制虚假广告，维护健康的广告市场环境。

2.广告对社会文化有哪些影响？

广告传播文化观念，影响审美取向，推动文化交流融合。但也可能带来消费主义等不良文化倾向，应发挥其积极作用，规避消极影响，促进文化健康发展。

3.怎样提高广告创意的质量？

深入了解产品与受众，广泛收集灵感，运用多种创意方法，团队协作交流，反复打磨修改，注重创新性与可行性结合。

4.网络广告未来的发展趋势如何？

技术创新推动形式更多样，精准度更高。与其他