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购物中心广告位策略方案提纲
策略方案目的：
以市场现状及招商需求为核心，制定大城项目购物中心广告位招商
策略建议；
一、广告位形式分类：
1.LED
2.Logo墙
3.吊装
4.水牌；
5。吊饰
6。导视系统
二、媒体市场调研分析：
lo天津主要商场、购物中心媒体广告位分析
目的：通过天津主要竞争项目市场分析结果，以数据图表形式得出分
析结论；
目标调研项目个案：伊势丹•重（点）、信达广场重（点）、远东百货、
新安购物广场、麦购、友谊商场、凯旋门百货；
lo1外里面广告分析L（ED、广告位等规格、示意照片、位置、价格、
所属广告公司）；
1.2内部各层广告媒体统计分析（包含内部导视系统、电梯、LED、
吊饰等规格、样板照片、位置、规格、价格，人流动线分析）【分层
统计并统计总数】；
lo3主题推广媒体广告分析：个案内外广告内容分析，主力店、推
广等占比分析
2.天津主要户外广告研究分析；
2o1天津户外广告分布情况分析（市内六区：和平区、南开区重点）
2o2天津户外广告分布情况特点；
2.3天津户外广告分布价格分析；
2。42008年-2010年户外广告价格分析：重点区域历年户外广告价
格情况分析；
3.媒体广告合同条款分析：
3o1主要媒体合作合同条款分析（以商场媒体为主要核心，例如分众
传媒，商场自持等，）
4o各媒介广告表现分析：
4。1各媒介广告表现情况分析：
4o2各媒介广告表现材质分析：
4o3各媒介广告制作要求分析；
5•商户需求分析：
5.1主流商户天津市场占有率分析；（主流商户网点分布）
5o2主流商户媒体投放情况分析：分（布点位、价格区间等）
53主流商户媒体需求分析；
0
5o5本案各层商户定位分析；（需招商配合）（各大品牌客户、主力
店）
6消费客群分析：客（户访谈，市场调查问卷）
抽样20组客户以抽样访谈的形式，获知受众群体,对各类广告形式接
受程度分析；调（查问卷另附）
7。外省成功案例借鉴；项（目规模及位置及城市发展消费相似省市）
三、本案广告位定位分析
1.本案SWOT分析：竞争优势，竞争劣势，机会，威胁分析；
2.本案外立面广告位定位：根据市场调研结果结合本案市场定位
2o1外立面广告主题比例定位；
2o2外立面广告位置建议；
2.3外力面广告推广方式建议：结合招商需求；
3。本案内部广告位定位：
31内部各种形式广告主题比例定位：
0
3.2内部各种形式广告主题比例定位；
3.3内部广告推广建议：结合招商及主力店需求；
4.定位总结
四、经济测算：
根据总收益各广告位媒体价格测算；
1.基础价格测算；
2.资源分配测算；
年增幅测算；.
3.
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