（195页PPT）DS东风雷诺竞标方案.pptxVIP

;;行业：乘用车行业进入“淘汰赛”，东风雷诺必须抢抓时间窗口;市场：某省市场滞涨某省市场回暖，某省市场份额与去年持平;;自身：上半年东风雷诺销量增长陷入停滞，“保9争10”难度加大;地位：处于复合增长慢、销量低的第三象限，落后主要竞品;;;;核心课题（2018.8-2019.12）;雷诺品牌塑造进入第二阶段;;;雷诺车主形象;雷诺车主形象;;安全性能远超同级;;高半级的欧洲品牌;如何诠释“高半级”并将这一概念有效落地？;打造雷诺四大高级标签;;;阶段性品牌沟通主题（2018.8-2019.12）;;;各车型对雷诺品牌的支撑;;;品牌资产梳理;;;;东风雷诺X武汉IP营销三年计划;;东风雷诺2019年度武汉公关传播规划;;预热期|联合乐卡克打造燃跑团专属训练营;预热期|联合网乐打造燃跑团专属歌单;燃跑团专属歌单;;;引爆期|赛前-开幕式发布燃动中国计划（造势）;引爆期|赛中-暖心服务，尽享法兰西式生活服务体验;引爆期|赛后-诱因刺激，引发分享热潮;延续期某省市“燃跑团”征战十城，“燃”动中国;延续期某省市“燃跑团”专属跑步线路;延续期|东风雷诺燃跑团-“橙色风暴”燃动中国;DEMO;;;;;;;上海之夜-主KV;东风雷诺上海F1之夜—场景设计;;城市虚拟赛道模拟试驾;;雷诺天猫旗舰店-参赛车模车手签名款售卖;;;;活动背景;媒体活动;活动征集;活动亮点;客户活动;活动征集;传播规划;;品牌合作-法航荷航集团;;合作内容;东风雷诺法航荷航集团战略合作发布会;;法航荷航跨界合作-传播示例;;;;;;主办：东风雷诺、自行车运动协会

协办：700Bike、中国美术学院

时间：12月-1月，每年一届;700Bik某省市自行车文化的推动者某省市人群量身打造运动与休闲的轻运动生活方式，兼具时尚与科技。;;;跨界品牌;;;品牌Roadmap;品牌传播预算分配;;东风雷诺在合资企业中的位置;;;什么是“新实力”合资企业？;概念诠释;东风雷诺的企业形象资产;公关策略;海外信息“本地化”传播;构建参观工厂“常态化”机制;领导人形象“专业化”管理;领导人形象管理-传播效果示意;出席行业权威;;企业社会责任传播“扩大化”;五动规划;五播规划;五播示例;企业形象公关Roadmap;;某省市场：增速呈明显下降趋势，6月首???出现负增长;某省市场：12-19万区间竞争加剧，自主品牌上攻猛烈，合资SUV受到冲击;销量表现：科雷嘉月均销量2090台，暂未进入主流，与同平台的逍客存在差距;用户口碑：外观和操控受好评，动力和性价比评价较低;所处阶段：即将进入产品生命中期;网络声量：百度指数与微信指数;口碑及与口碑人数;越级尺寸：传统小型某省市场进一步细分，新车构成了“小型SU某省市场;越级安全：科雷嘉C-NCAP得分超过了大多数合资紧凑型SUV;新科雷嘉USP包装;;;;新科雷嘉信息屋;公关课题;卡位绑新两垂引流区域突破;卡位：以尺寸和级别优势，在“紧凑型SUV”和“小型SUV+”之间卡位;;对比：尺寸、空间、操控、通过性是优势，渠道和知名度是软肋;对比：以视频对比为主，如汽车之家《背靠背》、老司机《上车开怼》等;双垂引流：策划好内容，塑造好口碑;区域突破：发动区域营销“三大战役”，最终实现全国总胜利;区域突破-湖北武汉区域为例;;;杭州欧式天都城;新科雷嘉媒体试驾会活动亮点;;新科某省市任务阶段解析;;国内汽车微电影史上

最浪漫、最强化产品的故事短片;;;;;导演处女作，亮相电影节！;线下

现象级大事件;线上：话题冲榜，引发火热讨论;文化属性;某省市地点：三里屯橙色大厅

?推荐理由：时尚人群聚集地，利于内容自主传播，调性与雷诺品牌色高度符合

?活动主题：

越级·悦己

东风雷诺新科雷嘉某省市

?活动亮点：内外大屏同时播放，网络引发病毒传播

?传播平台：娱乐跨界媒体+汽车媒体;;发布会亮点：一场具备高度热议话题的发布会;超级话题车型导入;上市后

助力销售建议;区域终端新营销方式，打破传统商圈静展试驾少，留资难类难题。

IP营销费用大，。另辟蹊径，合作IMAX院线高性价比投入，展开营销战役。;IMAX院线资源资源;IMAX院线SUV销量高地;区域战役：新科雷嘉《复仇者联盟4》暑期档热片营销;2008年，《钢铁侠》上映，火遍全球

2018年，《复仇者联盟3》上映

10年间，19部电影构建庞大漫威宇宙，十年磨一剑，《复仇者联盟4》必定空前火爆

基于漫威IP的影响力，拥有庞大的死忠，均某省市场的消费主力，是新科雷嘉势必要影响和拥有的目标人群

——2019年，新科雷嘉;新科雷嘉IP营销战役;新科某省市公关Roadmap;;电某省市场情况;电某省市场情况;电某省市场情况;