美妆个护行业2025虎啸年度洞察报告.pptxVIP

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美妆行业营销洞察;;

2025虎啸年度洞察报告美妆个护行业;

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第十六届虎啸奖，共收到来自品牌主、代理机构、媒体平台、技术公司近1000家参赛公司的积极参与，各类别案例作品提报总数近4000件，在不确定性的行业走势当下，第十六届虎啸奖延续了往届的高参与度。;

首字母;

序号;

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以及无披露(创意类作品未披露预算)类别。

其中美妆个护行业预算类别涵盖所有档线。

获奖案例65个，其中金奖5个，银奖16个，铜奖19个，优秀奖25个。

中高等及高等预算(500-1000万，1000万以上)为主流选择，成绩亮眼，共有46个获奖案例，占据获奖案例总数的70.77%。此部分预算获得金奖4个，银奖13个，铜奖12个，优秀奖17个，其中金奖占比80%。

低预算（0-100万）和中等预算（100-500万）的获奖总数差距较小，分别是获奖7个和10个。低预算（0-100万）的项目虽然获奖数量最少，但仍有金奖产出，突显出在有限的资源下也能取得瞩目的成绩。;

获奖等级/预算;

金奖

7.60%

银奖

25%

优秀奖

29%;

第16届虎啸奖美妆个护行业提报类别获等级奖分布情况;

美妆个护行业获奖案例投放时间段频率统计（单位/次）;

第十六届虎啸奖美妆个护行业获奖案例;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;

案例总结/品牌访谈/趋势分析;

问卷收集及观点聚焦

虎啸奖聚焦美妆个护行业的品牌方，在行业特点出发，从种草、代言、成分功效、消费需求、电商大促等洞察点设置问卷，回收整理、深入探索，结合第十六届参赛案例、营销分析、评审观察等综合得出美妆个护行业发展趋势。

?美妆个护行业的种草具有强场景关联性,在2025年,贵品牌如何构建更具“沉浸感”和“临场感”的场景化种草内容?

?美妆个护行业常见代言人/KOL/KOC的信任背书，面对多元化的合作对象，贵品牌在2025年的合作策略中，如何设计合作模式与内容共创

机制，以兼顾“短期流量收割”与“品牌长期信任资产沉淀”?

?美妆个护消费人群日益圈层化、需求精细化，针对贵品牌的差异化目标人群，2025年采取了哪些深度洞察方法来识别其未被满足的核心痛点与情感诉求?

???商大促是美妆个护行业的关键战场，但也深陷“折扣内卷”和“营销同质化”困境，在2025年的大促策略中，贵品牌如何突破单纯价格驱动的模式，通过构建独特的“大促价值主张”来吸引目标用户?

?在功效型美妆个护赛道，“成分内卷”和“形式包装同质化”现象常见，消费者面临选择困惑与信任挑战，2025年，贵品牌在开发与营销功效型产品时，如何超越单纯的成分列表和包装噱头，深入挖掘并清晰传达产品的“真实差异化价值”?;;

2025年，颐莲通过首届品牌文化传播大会与「颐莲宋集」，构建了以东方美学为基底的沉浸式场景化种草体系。这一策略以「文化共鸣-感官沉浸-行为转化」为核心，将品牌基因与消费者生活场景深度绑定，形成长效文化IP。;

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颐莲如何构建更具“沉浸感”和“临场感”的场景化种草内容？;颐莲2025年通过“代言人深度绑定+场景化体验渗透”的策略，在张凌赫代言事件与夏日喷雾节、线下快闪活动中实现“流量收割”与“信任沉淀”的双向赋能。以喷雾节为例，品牌通过三大维度构建价值闭环：

代言人IP的立体化运营。张凌赫作为喷雾全球代言人，其合作突破传统明星带货模式。官宣阶段，品牌推出“赫”你在一起手写定制礼盒，将其亲笔文字融入明星产品，微博话题#张凌赫颐莲喷雾全球代言人#阅读量破亿，迅速引爆流量。在5月济南喷雾节线下首秀中，现场制作代言人礼盒中的同款手串，并分享与颐莲品牌合作的心得体会。既拉动大促期间喷雾品类销售额同比增长，又通过后续的线下线上宣传发酵，将其影响力转化为品牌文化资产。线下场景的沉浸式信任构建。喷雾节通过三大核心装置强化体验：“喷雾门”以品牌标志性元素融合科技感造型，成为热门打卡点；“雾语信箱”让粉丝写下对品牌的祝福，由张凌赫现场抽取并回应，形成情感联结；“涂鸦chill瓶”区域鼓励用户自由创作专属喷雾瓶，将产品转化为个性化符号。线下快闪活动则延伸至全国，如在长沙国金街喷雾主题乐园设置“赫你运动补水”“赫你美美合拍”等互动区，用户完成集章可兑换张凌赫周边，同时体验“0.2mm超细喷头”“360°均匀雾化”等产品特性。这种“明星同款体验+科技功效验证”的设计，使喷雾节期间线下专柜客流量提升300%。

全域传播的长效资产沉淀。线下通过分众传媒覆盖全国19城