移动互联网产品发展分析报告.pdfVIP

前言

东部时间周三下午，宣布以190亿收购即时通讯应用。根据条款，

将以1.839亿股，价值120亿，及40亿现金，全权收购可

转换债券及。此外，还将向创始人和员工另外30亿的限制性，

可在完成四年后执行。

有分析师认为，除了用户量和战略需求外，挽留年轻用户也是收购的原

因之一。而本身也曾在财报会议上承认，年轻人在上花费的时间正在减少。

年轻用户都花了越来越多的时间在、Snapchat等一批即时通讯应用。数据显示，目前已有4.5

亿人使用WhatApp的服务，且其中70%都属活跃用户，每日新增用户超过100万。

这一不仅彰显出了社交巨头在移动领域的进一步发力，同时也是有史以来针对风投支持的创业

公司规模最大的一笔收购。因次，对公司及其产品的策略分析对理清行业发展态势及指

导今后的产品策略具有一定显示意义。

第一章行业概况

1.1移动互联网的发展现状

移动互联网(MobileInternet,简称MI)是一种通过智能移动终端，采用移动无线通信方式获取业务和

服务的新态，包含终端、软件和应用三个层面。终端层包括智能、平板电脑、电纸书/MID等；

软件包括操作系统、中间件、数据库和安全软件等；应用层包括休闲类、工具类、商务财经类

等不同应用与服务。

据KPCB风险投资公司兼分析师玛丽·米克尔（MaryMeeker）2013年发布的数据显示

互联网民数量在庞大的用户基数下同比激增8%，全球达到24亿网民，在全球60亿人的前提下可以遇

见的是未来5-10年互联网仍将会保持高速增长。在移动互联网方面，全球智能普及率为21％。根

据米克尔的统计，2011年底全球约有近10亿智能用户，2012年末统计时已达到15亿人，一年内

已增长了5亿人次。用户的增多，将带来巨大的移动网络流量与机会。

1.2移动互联网的发展趋势

移动互联网市场规模包括移动增值、移动购物（移动电子商务）、移动（移动）、移动搜索

（移动搜索引擎）、移动游戏（游戏）、移动社交（移动社区交友：微薄、等）、移动阅读、移

动支付（例如）等细分领域市场规模总和。但是并不是说用户在这八个主要细分领域上都能表现

出强需求，据《移动互联网发展趋势报告2013Q3》数据显示，用户安装量最大的五类应用分别是

工具/社交通信/游戏//浏览器，其中工具和社交通信的总用户量超过其他所有类别的总和。

同时，特别要的社交通信。因为和互联网成为世界发展最快、市场潜力最大、前

景最的两大业务，它们的增长速度都是任何预测家未曾预料到的，而移动互联网将和互联

网二者结合起来成为一体，因此移动互联别是指与同时兼有通信与互联网属性的移动即时通信应用

可以预见也将会不断创造经济神话。

第二章产品概况

2014年2月19日，宣布作价160亿全面收购，其中40亿为现金，

约120亿以形式；另将向员工价值30亿特别

作为分红。为何为什么这么值钱？对的价值体现在哪里？因此对的

研究对今后的产品策略制定与预测移动互联网的发展趋势有一定的帮助。

2.1其团队