【非完整版】2026小红书营销IP通案【全259P】.pdfVIP

小红书营销IP

招商通案

小红书商业市场营销中台出品

什么是小红书营销IP？

在小红书这个「去中心化」的场域中

创造一个用户与用户、用户与品牌之间能自然沟通的「相对中心场」

成为连接品牌与社区用户的桥梁

小红书

营销IP

社区原生洞察互动体验激发阵地聚合

用户快速声量脉冲高质UGC井喷心智沉淀品牌

孵化IP:让原生的种子在社区土壤中生长

萌芽于用户的自发分享，茁壮于群体情绪共鸣，长出品牌与用户共创的花果

萌芽生长聚合链接

头部博主聚集空间红薯集结自然嵌入趋势场景

短期明星艺人展/秀笔记活动媒介资源借助IP场域实现场景放大、人群共鸣

不约而同的UGC形成趋势行业专家友好市集分享裂变更多

用户

形成一种同向表达长期高点人物线下体验互动机制曝光品牌与用户共振用户

沉淀兴趣

原生性洞察中心化爆发由点及面打开

IP的孵化过程

小红书营销IP的特色公式

不依赖算法的偶然，只跟随用户原生兴趣加速生长的必然

小红书特色内容整合营销资源用户口碑

社区趋势IP活动结束一年后

UGC平均溢出

#心动浅春系#这次旅行local一下#适我的家2000+

高点人物

小#闲不住艺术节#潮流黑市#跳舞夜闪100+

红#地球村食评人大赛#人生中场而已500+超头部博主

头部博主

书=×100+×

营