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最新国家开放大学电大《广告策划》形考作业(任务四)试题及答案

姓名：__________考号：__________

一、单选题(共10题)

1.广告策划中，如何评估广告效果的一个重要指标是什么？()

A.销售额

B.消费者认知度

C.广告曝光次数

D.广告成本

2.在广告策划中，以下哪种方法不属于市场调研的方法？()

A.问卷调查

B.深度访谈

C.实地考察

D.电视播放量

3.广告策划中，确定广告目标的基本原则不包括以下哪一项？()

A.目标明确

B.可衡量性

C.可实现性

D.利润最大化

4.以下哪种广告媒介的传播范围最广？()

A.电视广告

B.报纸广告

C.网络广告

D.户外广告

5.在广告策划中，以下哪一项不是广告创意的核心要素？()

A.创意概念

B.目标受众

C.广告预算

D.创意表达

6.广告策划中，如何确定广告的媒体组合策略？()

A.仅考虑广告预算

B.综合考虑目标受众、媒体特性和广告预算

C.只关注广告效果评估

D.随机选择媒体

7.以下哪种广告类型不属于传统广告？()

A.电视广告

B.报纸广告

C.网络广告

D.宣传册

8.广告策划中，以下哪一项不是广告创意的创意过程？()

A.灵感收集

B.概念形成

C.初稿撰写

D.广告效果评估

9.广告策划中，如何处理广告创意与广告目标之间的关系？()

A.忽略广告目标，追求创意独特性

B.仅考虑广告目标，忽视创意创新

C.综合考虑广告目标和创意创新

D.随机调整广告目标和创意

10.以下哪一项不是广告策划中的媒体选择原则？()

A.目标受众覆盖

B.媒体成本效益

C.广告内容特点

D.媒体行业规范

二、多选题(共5题)

11.广告策划中，以下哪些是广告目标制定时需要考虑的因素？()

A.产品特点

B.目标市场

C.竞争对手

D.营销预算

E.消费者需求

12.在广告创意过程中，以下哪些方法可以帮助激发创意灵感？()

A.头脑风暴

B.SWOT分析

C.情景模拟

D.创意拼贴

E.市场调研

13.广告策划中，以下哪些是广告媒体选择的依据？()

A.目标受众的特点

B.媒体传播范围

C.媒体成本

D.媒体覆盖区域

E.媒体发布时间

14.以下哪些是广告策划中的广告效果评估指标？()

A.广告曝光次数

B.广告点击率

C.销售量增长

D.消费者认知度

E.广告投放成本

15.在广告策划中，以下哪些内容通常包含在广告创意脚本中？()

A.广告标题

B.广告口号

C.广告正文

D.广告视觉元素

E.广告投放策略

三、填空题(共5题)

16.在广告策划中，市场调研的主要目的是为了了解______。

17.广告创意的核心要素包括______、______和______。

18.广告策划中的媒体组合策略应综合考虑______、______和______等因素。

19.广告效果评估的常用指标包括______、______和______等。

20.广告策划中，广告投放策略应包括______、______和______等环节。

四、判断题(共5题)

21.广告策划过程中，市场调研可以完全消除市场的不确定性。()

A.正确B.错误

22.广告创意的目的是为了吸引尽可能多的消费者，不考虑目标受众的特点。()

A.正确B.错误

23.广告策划中的媒体组合策略只需考虑广告预算，无需考虑目标受众。()

A.正确B.错误

24.广告效果评估可以通过单一指标来全面衡量广告效果。()

A.正确B.错误

25.广告策划中的广告投放策略仅包括广告创意设计和广告媒体选择。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.简述广告策划的流程及其重要性。

27.如何根据目标受众的特点选择合适的广告媒体？

28.在广告创意过程中，如何确保创意的独特性和有效性？

29.广告效果评估有哪些常用的方法？

30.广告策划中如何处理广告创意与广告目标之间的关系？

最新国家开放大学电大《广告策划》形考作业(任务四)试题及答案

一、单选题(共10题)

1.【答案】B

【解析】消费者认知度是评估广告效果的一个重要指标，它反映了广告信息对目标受众的传达程度。

2.【答案】D

【解析】