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“央视新闻”抖音号传播策略分析——基于情感三层次理论

引言

本文以“央视新闻”抖音号为例，探索新媒体语境下主流媒体的短视频新闻的情感传播路径，以抖音传播情感、央视新闻传播情感为研究对象，运用情感三理论（本能层面、行为层面、反思层面）分析抖音传播情感与央视新闻传播情感在短视频传播中的表现,以及情感设计与互动形式的运用在传播和用户参与中所带来的效果提高，对央视新闻网抖音号的案例分析，为传统主流媒体在短视频平台上承载传播情感提供实证证据，给出相关建议，帮助媒体增强在现代媒体环境下的传播能力。

本研究对情感传播理论体系的丰富和完善有着良好的借鉴意义，同时提供了对于新媒体中的情感传播策略设计的新型思路。