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2025年广告策划面试题目及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.广告策划的核心环节是（B）。

A.广告创意

B.市场分析

C.广告制作

D.广告投放

2.在广告策划中，SWOT分析主要用于（A）。

A.内外部环境分析

B.消费者行为分析

C.竞争对手分析

D.广告效果评估

3.广告目标中最重要的是（C）。

A.提高品牌知名度

B.增加市场份额

C.促进销售增长

D.提升品牌形象

4.广告策划中，目标受众分析的主要目的是（B）。

A.了解竞争对手

B.确定广告投放对象

C.分析市场趋势

D.评估广告效果

5.广告策划中，创意策略的主要依据是（A）。

A.目标受众的需求

B.竞争对手的策略

C.市场调研数据

D.广告预算

6.广告策划中，媒介选择的主要考虑因素是（C）。

A.媒介的知名度

B.媒介的覆盖范围

C.媒介的目标受众

D.媒介的传播速度

7.广告策划中，广告预算的分配主要依据是（B）。

A.广告创意

B.广告目标和媒介选择

C.广告制作成本

D.广告投放时间

8.广告策划中，广告效果评估的主要指标是（D）。

A.广告曝光量

B.广告点击率

C.广告互动率

D.广告投资回报率

9.广告策划中，品牌定位的主要目的是（A）。

A.区分品牌与竞争对手

B.提高品牌知名度

C.增加市场份额

D.促进销售增长

10.广告策划中，广告创意的主要形式是（C）。

A.广告文案

B.广告画面

C.广告故事

D.广告音乐

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.广告策划的主要内容包括（ABCD）。

A.市场分析

B.目标受众分析

C.广告目标设定

D.广告创意和媒介选择

2.广告策划中，市场分析的主要内容包括（ABCD）。

A.市场规模

B.市场趋势

C.竞争对手分析

D.消费者行为分析

3.广告策划中，目标受众分析的主要方法包括（ABCD）。

A.人口统计学分析

B.心理特征分析

C.行为特征分析

D.消费习惯分析

4.广告策划中，创意策略的主要类型包括（ABCD）。

A.情感诉求

B.理性诉求

C.比喻诉求

D.幽默诉求

5.广告策划中，媒介选择的主要原则包括（ABCD）。

A.目标受众覆盖

B.媒介的传播效果

C.媒介的成本效益

D.媒介的传播速度

6.广告策划中，广告预算的分配主要方法包括（ABCD）。

A.按媒介分配

B.按目标分配

C.按创意分配

D.按效果分配

7.广告策划中，广告效果评估的主要方法包括（ABCD）。

A.广告曝光量

B.广告点击率

C.广告互动率

D.广告投资回报率

8.广告策划中，品牌定位的主要策略包括（ABCD）。

A.产品差异化

B.价格差异化

C.服务差异化

D.品牌形象差异化

9.广告策划中，广告创意的主要形式包括（ABCD）。

A.广告文案

B.广告画面

C.广告故事

D.广告音乐

10.广告策划中，广告投放的主要策略包括（ABCD）。

A.广告投放时间

B.广告投放地点

C.广告投放频率

D.广告投放渠道

三、判断题（每题2分，共10题）

1.广告策划的核心是广告创意。（×）

2.SWOT分析主要用于内部环境分析。（×）

3.广告目标中最重要的是提高品牌知名度。（×）

4.目标受众分析的主要目的是确定广告投放对象。（√）

5.创意策略的主要依据是市场调研数据。（×）

6.媒介选择的主要考虑因素是媒介的覆盖范围。（×）

7.广告预算的分配主要依据广告制作成本。（×）

8.广告效果评估的主要指标是广告曝光量。（×）

9.品牌定位的主要目的是增加市场份额。（×）

10.广告创意的主要形式是广告文案。（×）

四、简答题（每题5分，共4题）

1.简述广告策划的基本流程。

广告策划的基本流程包括市场分析、目标受众分析、广告目标设定、创意策略制定、媒介选择、广告预算分配、广告制作和广告效果评估。市场分析主要是了解市场环境、竞争对手和消费者行为；目标受众分析主要是确定广告的目标受众；广告目标设定主要是明确广告要达成的目标；创意策略制定主要是确定广告的创意方向；媒介选择主要是选择合适的广告投放媒介；广告预算分配主要是合理分配广告预算；广告制作主要是制作广告内容；广告效果评估主要是评估广告的效果。

2.简述广告策划中创意策略的主要类型。

广告策划中创意策略的主要类型包括情感诉求、理性诉求、比喻诉求和幽默诉求。情感诉求主要是通过情感共鸣来吸引消费者；理性诉求主要是通过逻辑推理来吸引消费者；比喻诉求主要是通过比喻来吸引消费者；幽默诉求主要是通过幽默来吸引消费者。

3.简述广告策划中