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从职业社会学视角看“网红主播”职业污名化的社会建构

一、摘要与关键词

摘要：

在当代中国，伴随着数字平台经济的蓬勃发展，“网红主播”已迅速，崛起为一个，具有巨大经济体量与社会影响力的“准职业”群体。然而，与其，在经济上的成功，形成鲜明对比的，是其，在社会评价体系中，所遭遇的普遍的、深刻的“职业污名”。这一现象，远非简单的公众偏见，而是一个复杂的社会建构过程。本文旨在从职业社会学的理论视角，对“网红主播”职业污名化的社会建构机制，进行一次深入的、系统的剖析。本研究主要采用扎根于文化研究范式的文本分析方法，通过对主流媒体报道、社交平台公共讨论、以及相关行业监管政策的话语，进行系统性的解码。研究发现，“网红主播”的职业污名，并非，天然存在，而是，由多重社会力量，通过一系列话语实践，所共同建构与强化的。其核心的建构机制，主要通过三个相互关联的层面得以实现：其一，是通过“劳动过程的去技能化叙事”，即将主播的成功，归因于外貌、运气等，偶然性因素，而系统性地，遮蔽其，背后复杂的数字劳动与专业技能，从而，剥夺其，职业的专业性基础；其二，是通过“职业伦理的道德化恐慌”，即将主播群体，与拜金主义、内容低俗化、青少年价值观扭曲等，社会问题，进行深度绑定，从而，将其，从一个经济角色，塑造为一个，需要被规训的“道德风险”源头；其三，是通过“价值回报的合法性危机”，即将其，高额的收入，与传统“辛勤劳动”的价值观，进行对比，并将其，定义为一种，不劳而获的“暴富神话”，从而，动摇其，劳动价值的社会正当性。本文认为，“网红主播”的职业污名化，深刻地，揭示了在一个社会转型期，新兴的数字职业，在寻求社会承认的过程中，是如何，与既有的职业等级体系、道德观念与价值分配逻辑，发生激烈碰撞的。

关键词：

网红主播，职业污名，社会建构，数字劳动，职业社会学

二、引言

我们正处在一个由数字技术，深刻地，重塑着劳动形态与职业版图的时代。在这一宏大背景之下，以网络直播为核心的平台经济，以前所未有的速度，创造出了一批全新的职业角色，“网红主播”，无疑是其中，最引人注目，也最具争议的一支力量。他们，凭借其，在特定领域的才艺、知识或个人魅力，通过数字平台，进行内容的实时生产与传播，并以此，构建起庞大的粉丝社群，最终，通过广告、电商带货、用户打赏等方式，实现惊人的商业变现。从经济学的视角看，这，无疑是一个成功的、充满了活力的新兴产业。

然而，在这片由流量与资本，所浇灌出的繁华景观的背后，当我们，将目光，转向社会文化评价的维度时，一幅截然不同的图景，便浮现出来。在主流的社会舆论场中，“网红主播”，这一称谓，常常，是与“不务正业”、“一夜暴富”、“低俗”、“没文化”等，一系列负面的标签，如影随形。尽管，顶尖主播的收入，早已，远超许多，传统的精英职业，但其，所获得的社会声望与职业尊重，却与之，形成了巨大的反差。这一“经济地位”与“社会地位”的严重倒挂，构成了当代中国社会，一个值得深思的文化现象。

这一现象，所引发的核心问题，远非，对“网红主播”这一群体，进行简单的道德评判，所能解答的。我们，必须，从一个更为深入的、社会学的层面，来加以追问。这种普遍的、系统性的“职业污名”，究竟是，从何而来？它，仅仅是，一种，自发的、零散的公众偏见的集合，还是，一个，被特定的社会力量，通过特定的话语与机制，所主动“建构”出来的结果？更重要的是，在这场“污名化”的社会建构过程中，主流媒体、公众舆论、监管机构、以及，传统的职业价值观，各自，扮演了什么样的角色？它们，是如何，协同运作，从而，共同，塑造并维护了“网红主播”，作为一个“非正式”、“非专业”、“非体面”职业的社会形象的？

因此，本研究的核心问题是：从职业社会学的批判性视角审视，在当代中国的社会文化语境中，“网红主播”的职业污名，其得以被系统性地“社会建构”的深层机制，究竟是什么？本研究，并非旨在，为主播群体，进行辩护或美化，而是试图，通过对其“污名化”过程的、冷静的、机制性的剖析，来更为深刻地，揭示在一个剧烈变迁的社会中，新兴职业，在争取其“合法性”地位时，所面临的结构性困境与文化阻力。

三、文献综述

围绕新兴数字职业、职业声望与社会污名的研究，在社会学、传播学、劳动研究等领域，已经，积累了相当丰富的学术成果。为了清晰地定位本研究的独特贡献，有必要将相关文献，大致归纳为作为本研究理论基石的职业社会学与污名理论、作为本研究实践语境的数字劳动与平台经济研究，以及作为本研究直接对话对象的网红与直播行业研究三个主要脉络。

在职业社会学与污名理论层面，这是我们理解本研究核心议题的出发点。经典的职业社会学，长期以来，致力于探讨一个“职业”，是如何，从一个普通的“工作”，转变为一个，拥有高度社会声望、自主性与市场控制力的“专业”的。韦伯、涂尔干等，社会学奠基人，都