【硕远咨询-2025研报】服装行业热点洞察分析2025.1124-1130.pdfVIP

服装行业

热点洞察分析

2025年11月24日-11月30日

主编：雷静兰编辑：樊思伟

商业合作：collaboration@

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服装行业本周总结

11月24日-11月30日，服装行业呈现“政策红利持续释放、产业升级纵

深推进、内外市场协同向好”的蓬勃发展态势。国内消费在促销与刚需双重驱

动下稳步增长，出口市场受益于政策优化与新兴市场拓展实现边际改善，数字

化转型与绿色升级持续深化，行业在政策、科技、市场的协同发力下，迈向高

质量发展新阶段。

首先，政策精准赋能，为行业发展筑牢保障。贸易与消费政策双向发力，进口

美棉关税从26%下调至11%，有效降低企业原材料采购成本，提升出口产品

价格竞争力；服装跨境电商“简化申报”政策落地，通关效率提升30%，叠加

海外仓布局完善，助力企业快速响应“黑五”后海外订单。消费端以旧换新政

策成效显著，刺激购买意愿集中释放，1-11月服装鞋帽针纺织品类累计零售

额达13702.8亿元。行业标准持续完善，《拒水羽绒服装》两项团体标准正

式实施，填补国内功能性羽绒服装标准空白，建立科学检测评价方法，推动行

业向高端化、功能化升级。

其次，产业升级纵深推进，数字化与绿色化转型提速。数字化转型成果凸显，

嘉兴洪合毛衫产业深化“AI+VR”技术应用，线上虚拟展厅、数字人直播全天

候服务全球采购商，“毛衫派”跨境平台实现全链路数字化，助力产品一键出

海。绿色发展成为核心竞争力，再生材料、生物基材质及低碳工艺广泛应用，

企业通过全再生可降解纱线、低能耗环保染色技术打造产品，环保认证已成为

接单关键。同时，产品创新迭代加速，功能性与时尚感深度融合，排骨羽绒服

通过精细绗缝解决臃肿问题，烟囱领外套成为静奢风格核心单品，波点图案复

古重构、慵懒靴引领反精致潮流，形成多元消费热点。

最后，内外市场协同向好，需求结构持续优化。国内消费持续向好，11月纺织

服装零售额达1542亿元，同比增长4.15%，“双十一”促销叠加秋冬保暖刚

需，功能性智能服饰、运动户外等细分赛道订单激增，国货品牌凭借精准定位

收获大量消费者青睐。出口市场呈现边际改善，11月对全球出口238.69亿

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美元，环比上涨7.22%，高支纱纺织品出口实现1%正增长。新兴市场拓展成

效显著，2025年以来对非洲出口增长29.2%、拉丁美洲增长17%、中亚五国

增幅达22.2%；中东定制服饰市场规模持续扩大，沙特女性劳动参与率提升带

动场景化服饰需求增长，SHEIN等平台成为中国品牌出海重要渠道。此外，功

能性纺织品在欧美日市场份额稳步提升，欧盟市场份额提升2.5个百分点，印

证行业高附加值转型成效。

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行业本周重要新闻舆情汇总

1.全国纺织服装内销持续向好：11月24日，新华网消息，11月纺织服装零售

额达1542亿元，同比增长4.15%。“双十一”促销叠加秋冬保暖刚需，功能

性智能服饰、运动户外等细分赛道订单激增，国货品牌凭借精准定位收获大量

消费者青睐。

2.纺织服装出口呈现边际改善：11月25日，每日经济新闻消息，11月对全球

出口238.69亿美元，环比上涨7.22%。中美经贸磋商利好缓解企业成本压力，

高支纱纺织品出口实现1%正增长，东盟等新兴市场成为出海重点。

3.《拒水羽绒服装》两项团体标准正式实施：11月26日，央视新闻消息，标

准填补国内功能性羽绒服装标准空白，界定“拒水羽绒”“抗湿冷性能”术语

定义，建立科学检测评价方法，推动行业向高端化、功能化升级。

4.嘉兴洪合毛衫产业深化数字化转型：11月27日，新京报消息，“AI+VR”

技术广泛应用，线上虚拟展厅、数字人直播全天候服务全球采购商，“毛衫派”

跨境平台实现从寻样到售后全链路数字化，助力产品一键出海。

5.以旧换新政策提振服装行业信心：11月29日，新华网消息，政策刺激消费

者购买意愿，线上线下联动促使需求集中释放，1-11月服装鞋帽针纺织品类累

计零售额达13702.8亿元。

6.服装跨境电商“简化申报”政策落地：11月30日，新华网消息，政策实

现通关