【硕远咨询-2025研报】服装行业热点洞察分析2025.1110-1116.pdfVIP

服装行业

热点洞察分析

2025年11月10日-11月16日

主编：雷静兰编辑：樊思伟

商业合作：collaboration@

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服装行业本周总结

11月10日-11月16日，服装行业呈现“政策标准协同赋能、产品创新引

领消费、产业升级与市场拓展双向发力”的蓬勃发展态势。从国家级展会的新

品亮相到地方产业转型推进，从国内消费热潮崛起至海外市场稳步拓展，行业

在科技、文化、绿色融合中加速迈向高质量发展。

首先，政策与标准双轮驱动，筑牢产业高质量发展根基。多地加码产业转型支

持，北京发布服装产业数字化转型实施方案，设立专项资金助力中小企业智能

升级，目标2026年规模以上企业数字化渗透率达80%；长三角20家龙头

企业组建智能工厂联盟，共享技术资源可降低中小企业转型成本30%。行业规

范持续完善，服装绿色辅料标准、租赁行业规范相继出台，明确环保与服务要

求；新版童装安全标准实施强化抗菌保暖指标，跨境出口合规指南发布助力企

业规避出海风险。六部门发文扩大职业装采购，300亿市场加速开放，为企业

带来新机遇。

其次，产品创新亮点纷呈，科技、文化与绿色赋能消费升级。进博会成为品牌

创新展示窗口，优衣库推出含羊绒的HEATTECH保暖内衣、3D纤维空气棉服

等科技新品，同时亮相衣物再生工坊等可持续实践，联名系列全球首秀引爆关

注。消费市场热点频出，上海“奶奶棉服”销量同比激增300%，功能性内衣

销量增长45%，轻量化、抗菌保暖等特性成核心竞争力；国潮汉服品牌联名博

物馆推出限定系列，单款营收超千万元，文化IP赋能成效显著。李宁等品牌

聚焦多场景需求，推出功能型秋冬新品，兼顾运动与通勤属性。

最后，产业升级纵深推进，国内外市场协同拓展。智能制造加速落地，具身智

能与数字孪生技术推动工厂向高自主化转型，智能裁剪机等设备销量同比大幅

增长，中小企业改造需求旺盛。海外市场布局成效凸显，珠三角企业组团拓展

中东市场，订单同比增长40%，现场达成意向订单1.2亿元；跨境电商合规

指南为企业出海保驾护航。行业全方位践行绿色发展理念，优衣库等品牌批量

应用合规绿色辅料，多款再生纤维服装推向市场，绿色转型成为行业共识。

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行业本周重要新闻舆情汇总

1.优衣库进博会展示科技新品：11月10日，人民网消息，优衣库中国市场

总监黄佳莹表示，本届进博会展示的HEATTECH保暖内衣首次推出男装9%

羊绒款，全球已销售15亿件。PUFFTECH空气棉服采用3D极细中空纤维，

科技保暖外套系列升级，持续深耕中国市场。

2.优衣库联名系列进博全球首秀：11月10日，新浪网消息，优衣库在进博

会带来KAWS首个针织系列全球首秀，将COMPANION角色与XX刺绣融

入针织品与配饰。同时《疯狂动物城》合作系列UT全球首展，于11月7

日正式发售，推动艺术走进日常。

3.李宁推出秋冬功能型新品覆盖多场景需求：11月11日，新浪财经消息，李

宁上线秋冬功能型服饰新品，包括带3M反光徽标的火锅羽绒服、全掌䨻科技

竞速跑鞋等。都市户外机能风衣采用梯度透气设计，骑行裤搭载银离子抗菌缓

震垫，适配运动与通勤场景。

4.上海“奶奶棉服”风潮崛起销量同比激增300%：11月12日，界面新闻

消息，优衣库、ZARA等品牌推出“奶奶棉服”系列，销量同比增长300%。

新款产品采用65%再生聚酯纤维，融入立体绗缝、石墨烯发热层等技术，保暖

性提升20%且重量缩减15%，成为街头时尚热点。

5.优衣库可持续实践亮相进博：11月10日，新华网消息，优衣库在进博会

首次展示RE.UNIQLOSTUDIO衣物新生工坊的UPCYCLING「心衣再造」项

目和手工刺子绣服务。今年秋冬推出超过120款含再生聚酯纤维制成的服装，

打造LifeWear=新型服装产业。

6.服装行业绿色辅料标准发布推动可持续发展：11月12日，每日经济新闻消

息，行业协会发布服装绿色辅料团体标准，明确可降解拉链、再生纽扣等产品

的环保指标。标准要求辅料废弃后自然降解率不低于90%，已有优衣库、

ZARA等品牌开始批量应用合规产品。