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基于用户行为的广告投放策略测试题及参考答案

一、单选题（每题2分，共20题）

1.在分析用户行为数据时，以下哪个指标最能反映用户的购买意向？（）

A.浏览页数

B.搜索关键词

C.购物车加入次数

D.页面停留时间

2.对于电商行业，以下哪种用户行为属于高价值行为？（）

A.仅浏览首页

B.查看产品详情页但未加购

C.多次加购但最终未下单

D.完成购买并给予好评

3.在用户分层中，“高活跃度低转化”用户属于哪种类型？（）

A.潜力客户

B.忠诚客户

C.流失风险客户

D.低价值客户

4.以下哪种广告投放策略最适合新用户引导？（）

A.精准再营销

B.展开式广告

C.热门商品推荐

D.品牌认知广告

5.对于地域性较强的本地生活服务行业（如餐饮），以下哪种用户行为最能体现其兴趣？（）

A.搜索特定城市关键词

B.浏览全国热门景点

C.查看附近商家优惠

D.分享旅游攻略

6.在用户行为分析中，以下哪个指标属于正向指标？（）

A.流失率

B.跳出率

C.转化率

D.页面错误率

7.对于B2B行业，以下哪种用户行为属于高意向行为？（）

A.下载产品手册

B.添加公司到收藏夹

C.参与行业论坛讨论

D.浏览行业资讯

8.在广告投放中，以下哪种策略最适合“复购”用户？（）

A.新用户优惠券

B.限时秒杀活动

C.购物车提醒广告

D.品牌故事宣传

9.对于游戏行业，以下哪种用户行为属于付费转化？（）

A.首次登录

B.完成新手任务

C.购买游戏道具

D.参与社区互动

10.在用户行为归因中，以下哪种模型最能反映多触点影响？（）

A.单一触点归因

B.线性归因

C.数据驱动归因

D.最终非直接归因

二、多选题（每题3分，共10题）

1.以下哪些属于用户行为分析的常用指标？（）

A.跳出率

B.转化率

C.用户留存率

D.广告点击率

E.营销活动参与度

2.对于高价值用户的维护，以下哪些策略有效？（）

A.会员专享福利

B.个性化推荐

C.增加互动频率

D.降低广告干扰

E.提供专属客服

3.在用户分层中，以下哪些属于高意向用户特征？（）

A.多次访问网站

B.查看高客单价商品

C.加入会员体系

D.参与促销活动

E.浏览竞品网站

4.对于旅游行业，以下哪些用户行为属于高意向行为？（）

A.搜索特定目的地

B.查看酒店预订页面

C.添加行程到收藏夹

D.分享旅游攻略

E.查询机票价格

5.在广告投放中，以下哪些属于再营销的常见场景？（）

A.购物车遗弃

B.新用户引导

C.会员复购

D.活动提醒

E.竞品访问

6.对于电商行业，以下哪些指标属于正向指标？（）

A.转化率

B.留存率

C.加购率

D.流失率

E.广告ROI

7.在用户行为归因中，以下哪些模型属于多触点归因？（）

A.数据驱动归因

B.位置归因

C.时间衰减归因

D.最终非直接归因

E.单一触点归因

8.对于本地生活服务行业，以下哪些用户行为属于高价值行为？（）

A.搜索附近商家

B.查看团购优惠

C.到店消费

D.分享优惠给朋友

E.浏览全国热门景点

9.在广告创意优化中，以下哪些属于A/B测试的常见维度？（）

A.广告文案

B.图片素材

C.出价策略

D.目标受众

E.投放时段

10.对于游戏行业，以下哪些行为属于付费转化？（）

A.首次充值

B.购买月卡

C.参与付费活动

D.购买皮肤道具

E.参与社区互动

三、简答题（每题5分，共5题）

1.简述电商行业如何通过用户行为分析提升广告投放效果。

2.解释“高活跃度低转化”用户的特征及优化策略。

3.描述本地生活服务行业（如餐饮）中，高价值用户的典型行为路径。

4.说明B2B行业在用户行为分析中的关键指标及意义。

5.阐述如何利用用户分层进行差异化广告投放。

四、案例分析题（每题10分，共2题）

1.案例背景：某电商公司发现用户在浏览产品详情页后，加购率较高但最终转化率较低。请分析可能的原因，并提出改进建议。

2.案例背景：某本地生活服务平台（如美团）发现，用户在搜索“附近餐厅”后，多数未立即下单，但一周内有较高的到店消费率。请分析用户行为特征，并提出相应的广告投放策略。

参考答案及解析

一、单选题

1.C

解析：购物车加入次数直接反映用户的购买意向，而其他指标（如浏览页数、搜索关键词）更多体现兴趣或探索行为。

2.D

解析：完成购买并给予好评属于高价值行为，表明用户对产品及服务满意，具有复购潜力。

3.A

解