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第1章序言
1.1研究的背景和意义
目前,随着全球经济化时代的到来和物流产业链的飞速发展，存在于国家或地区的贸易发展逐步
增加。但是仍然存在很多跨境电商企业，在跨境电商市场交易方面，仍然使用的是传统贸易方式，而
这种不能够与国际电商市场相适应的开展方式，会由于国际各类因素而带来不利的影响。因此，跨境
电商企业只有使用创新型跨境电商市场营销策略时，其企业与市场营销策略才具备真正意义上的竞争
优势。
至2020年，不管是跨境电商行业交易规模以及其增长速度还是为促进跨境电商行业的发展出台
的各类国家政策，都为跨境电商企业的发展造就了极为良好的“温室”环境。且
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