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抖音营销趋势洞察

2021年8月版

微播易|营销智库

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抖音搜索功能再升级，抖音搜索或将成为下一个流量爆发点，电商及品

牌自播不容错过的短视频版“直通车”红利

“每天超过4亿次抖音视频搜索”，日活的6亿的抖音，超过60%的用户会去使用抖音视频搜索，此次搜索功能再升级，可见官方对搜索领域的重视

关联搜索被强化收录搜索关键词渠道更丰富新上线抖音小店搜索功能

只要是进入用户的主页打开视频，视频顶部都会有一个搜索框。绝在抖音的评论区里，当评论内容出现一些人在抖音小店的主页，新增了一个搜索图表，

大多数情况下，这个搜索框里会根据视频画面、口播内容、文案内名时，字会变成黄色，右上角还会出现搜索用户可以通过搜索关键词找到自己需要的商

容形成一个搜索推荐词，甚至可能会通过视频评论来推荐关键词。图表，点击之后就会跳转到抖音搜索页面。品信息。

品牌的营销启示

品牌在投放视频达人时，关键词的布局愈发重要；目前品牌关键词搜索已经可以直达直播间(很多品牌已经上了)。用户在搜产品时，可以直接由

产品跳转出现在直播间，这种搜索+品牌自播的的闭环模式，这才叫红利，把搜索的流量，用不下播的品牌直播间去承接掉、去转化掉。

抖音818电商节落下帷幕，基于兴趣电商的底层逻辑，或成国货沃土

品牌营销启示精准兴趣推荐与用户流量优势，让抖音的造节能力格外强大，品牌尤其是国货品牌可将抖音818新潮好物节作为重要的电商节点

国货品牌成最大赢家食品饮料最畅销，服饰鞋包销售额最高

数据显示，8月1日至18日，抖音电商“抖

in爆款榜”专区内，国货品牌数量占比为

74.9%。相比去年818大促，抖音电商国

潮好物销量增长了443%。

受奥运氛围影响，国产体育用品迎来了消

费潮。据统计，818期间，抖音电商体育

用品销售额同比增长407%，李宁、鸿星

尔克、回力、安踏、贵人鸟居销售前列，

成为最受欢迎的五大国产运动品牌。

抖音818战报这届抖音818销量最好的品类是食品饮料，在大盘占比

29%；销售额最高的品类是服饰鞋包，在大盘占比35%。

品牌榜TOP20依次为：华为、胖虎、抖音兴趣电商的底层逻辑

后、周六福、心上、诺特兰德、鸭鸭、

中国黄金、欧诗漫、太平鸟、周大生、兴趣电商精准的海量的

小米、苏泊尔、巴布豆、小牛凯西、兴趣推荐用户需求

良品铺子、珍视明、肯德基、斯维诗、

丛卉。=