《视频创意指南》.pdfVIP

视频创意指导

2017年短视频用户规模翻倍，达到4.1亿

*数据来源：QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2017年12月

峰值DAU至1.6亿，与传统视频用户规模相差无几

*数据来源：Trustdata移动大数据监测平台

以音乐为切入点，搭配舞蹈、表演等内容的创意表达形式，为用户创造丰富多样的玩法

让用户轻松快速的创作独特有张力的短视频，并在抖音社区与众多用户互动

活力时尚的的95后/00后年轻用户带动80/90后一起玩转潮视界

“创造精神，自我表达”是抖音的核心，年轻【创意一代】的聚集地

备注：核心用户指抖音的高活跃度用户

抖音媒体抖音广告资源介绍

广告出现机制：

用户在推荐视频流向下滑动时，会按照一定策略出现广告视频

•投放方式：AD平台选择“抖音”

•投放素材：横版/竖版视频素材

•转化方式：cpm、cpv、cpc、cpa、ocpc、ocpm

•广告类型：落地页和应用下载

抖音-推荐视频流广告

抖音信息流竞价广告-产品逻辑

•展现位置：用户浏览抖音推荐流时

•定向维度：支持【年龄】【性别】【地域】【平台】定向。

•广告频控：每条广告对每个用户只展示1次。

•新用户保护策略：新安装用户，7日内不出广告。

•数据披露：展现量、点击量、视频播放量，支持第三方曝光，点击，视频播放量监测。

•交互逻辑：点击广告主头像、昵称、标题创意、附加创意、视频内容左滑操作，都可以进入推广落地页；支持点赞交互，但不统

计和显示点赞量，支持评论、转发功能；本期没有音乐主页

•素材及落地页：视频素材支持竖版横版2种视频格式，横版视频支持转置；落地页必填，仅支持普通H5页面，不支持沉浸式

页面，不支持转发分享功能，仅支持外链，无法直接跳转抖音APP内指定页面。

抖音信息流竞价广告-常见问题

1、单页信息流广告支持哪种定向方式？

支持年龄、性别、平台、地域定向

2、单页信息流广告视频时长是多少？

5s-30s

3、单页信息流哪些交互行为可跳转到客户落地页？

点击广告主头像、昵称、标题创意、附加创意、视频内容左滑操作，都可以进入推广落地页

4、单页信息流广告必须填写落地页连接吗？

必填

5、原生信息流和单页信息流的区别是什么？

单页广告的落地页转化入口比原生广告丰富、原生广告支持抖音账号加粉，单页广告不支持抖音账号加粉、原生广告有挑战赛跳转

入口，单页广告无挑战赛跳转入口

三款短视频产品差异与优势

西瓜视频抖音短视频火山小视频

个性化推荐短视频平台

年轻时尚的短视频社区15s原创生活短视频社区

定位中国的Youtube

累计用户2亿

日VV超过30亿火山小视频日VV超过30亿；

平台规模日人均使用时长超过70分钟每天用户平均使用时长43分钟

视频日播放量超过40亿

OGC+PGC+UGCUGCUGC

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