罗盘策略-人群模块案例-23年6月更新.pptxVIP

01罗盘策略人群解决方案罗盘策略-人群模块入口

用户策略：精细化运营，提升转化效率拉新策略新客运营怎么拓展人群池？复购策略品效协同老客运营人群资产回流二次触达怎么提升人群价值?怎么提升已触达人群的转化率？跨品类拉新品类拉新竞品拉新内容拉新达人拉新派样拉新场景能力市场渗透机会分析人群画像/偏好分析人群圈选广告投放追踪用户生命周期私域用户价值人群分层CLV公私域联动用户权益触达流失客挽回老客提频老客提频老客提客单老客提客单二次营销流失召回人群资产粉丝洞察复购分析私域触达来源分析人群追踪广告人群资产回流(0-A3)电商人群效率提升（A4A5）内容圈人蓝v/达人视频/直播以货圈人尖货/新品人群圈选广告/私域触达巨量千川Topview搜索品专品牌广告

美妆行业

Step1新锐美妆品牌挖掘彩妆特色人群，公私域引爆驱动品牌高端化进程罗盘·策略-「市场竞争」-「品类概览」产品能力应用案例背景：面部彩妆细分赛道潜力大且呈增长态势，唇妆热卖品牌希望发掘彩妆特色人群，通过推出底妆新品，延伸底妆品类以寻求高端化解决策略：借助抖音的罗盘·策略洞察底妆及气垫市场的人群需求，指导抖音公私域投放助力新品上市Step2罗盘·策略-「消费者」-「画像洞察」Step3罗盘·策略-「商品」-「调研测试」通过罗盘·策略挖掘用户彩妆兴趣拓展品类矩阵抢占市场通过罗盘·策略分析定位核心人群为推广沟通方向提供建议罗盘·策略助力新品测款获取用户诉求反哺研发，打造设计师底妆爆品彩妆妆感日趋丰富多元2022H2vs.H1抖音妆容妆效搜索量同比增长妆感妆容妆效186%123%137%底妆市场高端化趋势明显2020-2022面部彩妆件单价趋势202020222021定位新品核心人群锁定消费者底妆需求多维属性交叉年龄、地域、八大人群、消费力、肤色、肤质研究消费者的内容偏好、内容偏好及真实购后评价，发现产品机会点定制底妆线上测肤,线下试色达人矩阵,内容传播小程序肤色ID测试12色上妆试色多元内容发力达人内容种草店铺短直共振KOL强势种草素人UGC口碑团

国际彩妆品牌：罗盘策略助力国际美妆品牌人群测试突围，实现618新品打爆生意爆发案例背景：品牌希望借助罗盘策略找到新的破圈人群，洞察人群痛点赋能视频和直播间内容，618发布新品限定乌托邦系列，以期在618实现生意爆发。商家痛点：妆容人群收割能力下降，人群急需破圈，品牌爆发系数较低，大促生意有缺口。策略落地针对行业高兴趣度人群圈包，千川投流人群测试内容优化人群测试突围短视频优化：洞察人群内容偏好和行业灵感激发来赋能内容直播间优化：话术针对破圈人群针对性优化，画面/GWP击中突围人群痛点效果提升GMV环比+162%，COST+111%；ROI+52%，GPM+31%；人群成功突围，借助罗盘策略圈选行业高价值人群和类目直播观看人群放量效果提升显著。数据结果解决方案通过千川视频中测试出的TA偏好内容，赋能直播间画面话术寻找破圈人群，提升品牌收割能力。素材优化-结合人群兴趣测试内容市场洞察-行业趋势人群突围直播间内容迭代罗盘策略-「市场」-「需求趋势」罗盘策略-「人群策略」-「自定义圈人」罗盘策略-「内容策略」-「内容灵感」产品能力应用同行业人群跨行业人群综艺彩妆运动旅游明星同行业人群跨行业人群用户行为人群彩妆、行业高价值穿搭、明星、综艺直播间观看、互动、支付妆容直播间行为人群行业高价值人群??同行业人群跨行业人群罗盘用户行为人群NEW

GMV+60w罗盘人群助力GMV增长ROI+44%罗盘人群对比非罗盘人群Step1【for品牌8类人群推荐】本品牌：店铺粉丝、会员品类拉新：指定类目高概率下单人群、类目商品互动内容拉新：指定短视频类目偏好痛点功效：指定类目商品属性竞品：指定品牌的广告偏好看后搜放大：品牌看后搜兴趣：行业特色兴趣标签高消费：l5消费能力Step2Step3Step4阶段结果（0528-0611）罗盘·策略定位核心人群罗盘·策略多标签助力品牌成长竞价广告投放罗盘·策略-「市场」-「市场人群」产品能力应用罗盘·策略-「竞争」-「竞争品牌」罗盘·策略-「人群策略」-「自定义圈人」奢品美容仪器：罗盘·策略助力商家洞察精准人群，ROI+44%！案例背景：某美容仪器品牌希望在618期间找到高转化效率的核心人群，通过竞价广告精准触达，实现生意的增长和效率提升品牌痛点：商家过往的人群标签主要基于内容纬度，人群缺乏精细化的标签洞察我的人群空间在哪里？罗盘策略能打标什么样的人群？罗盘策略人群如何投入千川竞价广告？【计划搭建tips】ROI出价，长效转化目标，多计划基