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2025年电商平台个性化搜索功能对用户体验提升可行性研究报告

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1电商行业发展现状与挑战

近年来，中国电子商务行业保持高速增长，据艾瑞咨询数据显示，2023年中国电商市场规模已达51.8万亿元，用户规模突破10亿人。然而，随着行业进入存量竞争阶段，平台获客成本持续攀升，用户留存难度加大。传统电商平台普遍面临搜索精准度不足、信息过载等问题，用户在海量商品中难以快速找到符合个性化需求的商品，导致搜索转化率偏低。据第三方调研机构统计，2022年电商用户搜索后未找到满意商品的比例高达42%，成为影响用户体验的核心痛点之一。在此背景下，个性化搜索功能通过整合用