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2025双语国际营销试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.在国际市场营销中，哪个理论强调文化对消费者行为的影响？

A.麦肯锡7S模型

B.霍夫斯泰德文化维度理论

C.波特五力模型

D.萨提亚沟通模型

答案：B

2.国际市场进入策略中，哪种方式风险最低？

A.直接出口

B.合资企业

C.特许经营

D.全资子公司

答案：A

3.在国际广告中，哪种策略强调使用当地语言和文化元素？

A.标准化策略

B.本土化策略

C.全球化策略

D.多元化策略

答案：B

4.国际市场营销中的“4P”不包括以下哪一项？

A.产品

B.价格

C.渠道

D.政策

答案：D

5.在国际市场调研中，哪种方法适用于收集二手数据？

A.实地调查

B.问卷调查

C.文献分析

D.电话访谈

答案：C

6.国际市场营销中的“PEST”分析不包括以下哪一项？

A.政治环境

B.经济环境

C.社会环境

D.技术环境

答案：D

7.在国际市场进入策略中，哪种方式适用于资源有限的企业？

A.直接出口

B.合资企业

C.特许经营

D.全资子公司

答案：A

8.国际市场营销中的“文化折扣”是指？

A.文化差异导致的产品销售困难

B.文化差异导致的价格谈判困难

C.文化差异导致的广告效果不佳

D.文化差异导致的渠道管理困难

答案：C

9.在国际市场调研中，哪种方法适用于收集一手数据？

A.实地调查

B.问卷调查

C.文献分析

D.电话访谈

答案：A

10.国际市场营销中的“SWOT”分析不包括以下哪一项？

A.优势

B.劣势

C.机会

D.政策

答案：D

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.国际市场营销中，影响市场进入策略的因素包括？

A.企业资源

B.市场需求

C.文化差异

D.政治环境

E.经济条件

答案：A,B,C,D,E

2.国际市场营销中的“4C”包括？

A.顾客

B.成本

C.渠道

D.沟通

E.产品

答案：A,B,C,D

3.国际市场调研的方法包括？

A.实地调查

B.问卷调查

C.文献分析

D.电话访谈

E.网络调研

答案：A,B,C,D,E

4.国际市场营销中的“PEST”分析包括？

A.政治环境

B.经济环境

C.社会环境

D.技术环境

E.法律环境

答案：A,B,C,D,E

5.国际市场进入策略包括？

A.直接出口

B.合资企业

C.特许经营

D.全资子公司

E.战略联盟

答案：A,B,C,D,E

6.国际市场营销中的“文化折扣”现象可能导致的后果包括？

A.产品销售困难

B.价格谈判困难

C.广告效果不佳

D.渠道管理困难

E.政策执行困难

答案：A,B,C,D

7.国际市场调研中，收集二手数据的方法包括？

A.实地调查

B.问卷调查

C.文献分析

D.电话访谈

E.网络调研

答案：C,E

8.国际市场营销中的“SWOT”分析包括？

A.优势

B.劣势

C.机会

D.威胁

E.政策

答案：A,B,C,D

9.国际市场营销中，影响市场进入策略的因素包括？

A.企业资源

B.市场需求

C.文化差异

D.政治环境

E.经济条件

答案：A,B,C,D,E

10.国际市场营销中的“4C”包括？

A.顾客

B.成本

C.渠道

D.沟通

E.产品

答案：A,B,C,D

三、判断题（每题2分，共10题）

1.国际市场营销中的“标准化策略”是指在全球范围内使用相同的产品和营销策略。

答案：正确

2.国际市场调研中，实地调查适用于收集一手数据。

答案：正确

3.国际市场营销中的“文化折扣”是指文化差异导致的产品销售困难。

答案：正确

4.国际市场进入策略中，合资企业适用于资源有限的企业。

答案：错误

5.国际市场营销中的“PEST”分析包括政治环境、经济环境、社会环境和技术环境。

答案：正确

6.国际市场进入策略中，直接出口风险最低。

答案：正确

7.国际市场营销中的“SWOT”分析包括优势、劣势、机会和威胁。

答案：正确

8.国际市场调研中，文献分析适用于收集二手数据。

答案：正确

9.国际市场营销中的“4C”包括顾客、成本、渠道和沟通。

答案：正确

10.国际市场营销中的“文化折扣”现象可能导致的后果包括产品销售困难、价格谈判困难、广告效果不佳和渠道管理困难。

答案：正确

四、简答题（每题5分，共4题）

1.简述国际市场营销中“标准化策略”和“本土化策略”的区别。

答案：标准化策略是指在全球范围内使用相同的产品和营销策略，以实现规模经济和品牌一致性