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FESTIVAL
MARKETING
抖音618大促信息速递
618是中国市场最重要的电商型节点营销活动之一。2022年，巨量千川入驻商家在抖音618大促期的
动销规模同比增幅达233%，创规模新高；2023年，在消费快速复苏的背景下，抖音618大促再次受
到商家和消费者的广泛关注，内容场与货架场均有发力空间。
消费者信心指数快速恢复商家开播热情高涨
截至23年Q1已达过去12个月内峰值直播间成为沉淀人群资产的主阵地
中国消费者信心指数月度走势2022抖音618大促电商直播亮点回顾
20222023
100
直播场次直播发生关注量直播分享量
9580%85%114%
90
同比增幅同比增幅同比增幅
85
80
040506070809101112010203
数据来源：中国国家统计局，2022年4月-2023年3月数据来源：巨量千川巨量算数，2022年6月1日-6月18日
内容供需充裕商家积极布局货架场
用户互动积极性不减全域兴趣电商价值凸显
2022抖音618大促挂车短视频亮点回顾2022抖音618大促巨量千川货架场景亮点回顾
播放量评论量分享量广告主规模广告流量规模交易规模
47%183%91%240%241%257%
同比增幅同比增幅同比增幅同比增幅同比增幅同比增幅
数据来源：巨量千川巨量算数，2022年6月1日-6月18日数据来源：巨量千川巨量算数，2022年6年1日-6月18日
数据说明：货架场景下的巨量千川广告数据统计维度主要包括商城、搜索、
店铺/达人橱窗等形态
从2022年618期间的抖音生态内容表现看，大盘整体平稳，搜索机会凸显。同时，618更是多节并至
的夏日营销季起始点，较长的周期让618横跨儿童节、高考、毕业季、父亲节、端午节等高热度时
点，较双11有更多情感方向的价值传递空间。
大盘内容走势稳中有升
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