直播引流短视频万能拍摄模板全方位拆解.pdfVIP

引流视频专业教案

直播引流短视频

万能拍摄模板全方位拆解

行业通用

一、引流短视频方法论

思考：什么是一条好的短视频？

优秀的素材具有一定的行业共通性，也有一定的个性：

﹣人工判断：新奇度、品牌关联度、符合平台热度

﹣客观数据：CTR、CVR、完播率、GMV、ROI、3秒播放率

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﹣用户反馈：转发、评论、点赞、涨粉

引流短视频8种模板全方位拆解

直播引流的核心目的是通过诱惑的画面或价格优惠吸引用户，点击进

入直播间,而进入直播间后下单的任务则是需要主播来引导完成。

时长大多在5~30s之间只展示商品或只暗示价格优惠，利益点话术精

简，场景布置突出产品或人，场景切换较少展示产品细节、产品包装、

使用场景的特写画面为主。

优势：更直观的展示产品;更容易产生信任感

难点:需要产品本身素质过硬或已有一些口碑;由于没有价格信言息可

能会被认为偏贵;比较追求原生，若采用一镜到底制作薷要有景别从特

到全的运动，注意对焦和收声;若采用混剪制作则薷要使用大量特写镜

头，注意音效插入。

第一种

商品口播：抛出问题→产品展示→解决问题→添加说明→引导购买

①口播部分抛出问题

举例：早晨起不来床，睡醒后又累又困，无论怎么睡都觉得很疲惫又

起不来床

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说明：通过大部分人起床难起床累很疲惫的的问题引导开场切入用户

痛点。

②商品展示，口播定位问题

举例：多半是你的肝在求救了，我们的肝一般都不说话，等他一说话

啊就晚了

说明：结石大部分人出现此类情况的原因是在肝的问题上，帮助用户

定位问题。

③使用说明，解决问题

举例：这是肝爱喝的菊花枸杞茶，这里面有枸杞，金银花和甘草。科

学配比较上85度的热水，5分钟后就可以入口

说明：从养肝入手推荐主推产品菊花枸杞茶，帮助大多数问题者解决

此类难题，完成了提出问题解决问题的逻辑闭环。

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④引导购买

举例：好喝不贵，就在视频左下角。

说明：视频末轻描淡写指引出购买方式，无长篇大论产品的优惠力度

以及包邮等，原生感较强。

第二种

真人出镜：吸引用户注意→真实上身体验→真实上身体验→产品效

果展示→引导用户信任

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①开篇点题，敞亮人咱简单不啰嗦

举例：给大家表演一个沉浸式冒汗

说明：热门梗开头——沉浸式开箱、沉浸式吵架、沉浸式吃饭、沉浸

式逛街……此类热门歌是抖音端内特有的氛围感与调性，演员开场以

此方式出镜展示，瞬间拉近与用户距离，将素材质感完全塑造成用户

侧逻辑。

②上身体验

举例：高速涂抹展示使用过程，无剪切镜头

说明：善用特效表情，增强原生感。在展示效果时，推进镜头特写在

小腹部位展示博涵效果，从侧面验证了产品的功效与价值，同时善用

红色惊叹号的特效营造氛围。

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③效果展示

举例：给大家近距离看一下，不说了不说了经理来了

说明：快速结束录制。展示效果后，演员瞬间拿起手机以经理来了为

引迅速结束内容，混在抖音大量达人视频中，弱化广告感，含无违和

感。

第三种

情景剧：不信任→初次尝试→提出疑问→解决问题→解释原理→吸

引购买

①初次尝试，提出问题，引入产品

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