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巨量云图爆品营销策略
助力生意快速增长
2022/10
目录
CONTENTS
01如何用巨量云图打造爆品策略
02爆品策略如何在投放中应用落地
爆品打造SOP
分析SOP：落地SOP：
针对品牌痛点和目标，通过爆品诊断，输出解决方案
爆品指数多维分析，定位明显短板
人【人】【内容】【场】
+
市场洞察品牌自析内以货找人聚焦TA分析内容偏好分析高效场域触点
容
+明确定制化内容输出精准触达用户
场TA提升内容吸引力高效触点组合提效
品牌痛点诊断品牌目标明确
直【人】【内容】【场】
播
间直播间围绕货品输出的直播间
优
化
各角色环节各承接点传播内容软硬装场景
巨量云图-商品-爆品指触达分配合优化进行调优调整优化
兴趣分
成交分
数分析确定优化方向好评分
品牌贡献分
投人群定向策略投放节奏策略
放
策
明确优化方向基于活动及需求目标基于活动周期阶段调整
略制定人群定向策略前期蓄水后期回收
策略背景
项目背景
市场分析发现，抖音电商饮料类目在咖啡/麦片/冲饮行业中市场规模最大，且饮料类目下，植物饮料和植物蛋白饮料6月以来快
速增长，环比增速分别达到了80.61%和19.52%，存在着较大潜力和深化机会。
品牌所处行业植物饮料及植物蛋白饮料行业中，本品核心成交单品燕麦奶在整个行业中
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