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山东省市场营销专业考试题集及答案解析

一、单选题（每题1分，共20分）

1.山东省近年来推动农产品品牌化发展，下列哪项不属于其重点扶持的品牌策略？（）

A.打造区域公共品牌“山东好”

B.重点培育“寿光蔬菜”“莱阳梨”等地理标志产品

C.鼓励企业“一企一牌”独立运营

D.建立“山东农产品溯源系统”提升信任度

2.在山东省沿海城市，某家电企业采用“地推+直播带货”的混合模式，其核心优势在于？（）

A.成本最低

B.覆盖面广且互动性强

C.仅依赖网红效应

D.线上流量转化率最高

3.山东省制造业企业拓展海外市场时，首选的渠道模式是？（）

A.直销模式

B.经销商模式

C.代理模式

D.混合渠道模式

4.某山东白酒品牌在青岛国际啤酒节开展品鉴活动，其属于？（）

A.品牌认知推广

B.品牌忠诚度提升

C.市场渗透策略

D.品牌差异化营销

5.山东省服务业企业（如餐饮）进行客户关系管理时，最优先考虑的工具是？（）

A.大数据舆情监测

B.社交媒体广告投放

C.CRM系统客户积分管理

D.线下会员卡促销

6.某化妆品品牌在山东市场采用“电商直营+社区团购”模式，其核心逻辑是？（）

A.降低物流成本

B.提升客单价

C.快速渗透下沉市场

D.增强品牌高端形象

7.山东省传统企业数字化转型时，首要关注的环节是？（）

A.产品线上化

B.渠道数字化

C.客户数据化

D.组织架构调整

8.某山东农产品电商通过直播展示“从田间到餐桌”的全流程，其主要目的是？（）

A.提升销量

B.增强消费者信任

C.降低宣传成本

D.获取补贴资金

9.山东省新能源汽车推广中，政府补贴政策属于？（）

A.竞争性营销手段

B.促销性营销手段

C.政策性营销手段

D.品牌性营销手段

10.某山东企业通过分析本地居民消费习惯，精准投放广告，其属于？（）

A.整体营销策略

B.差异化营销策略

C.集中营销策略

D.市场开发策略

11.在山东旅游市场，某景区推出“夜游+文创产品”组合套餐，其属于？（）

A.市场细分策略

B.产品组合策略

C.定价策略

D.渠道策略

12.某山东企业通过参与“中国—东盟博览会”拓展东南亚市场，其属于？（）

A.横向多元化

B.纵向多元化

C.相关多元化

D.非相关多元化

13.在山东省农产品电商中，直播带货的“人设”塑造关键在于？（）

A.专业度

B.亲和力

C.价格优势

D.物流速度

14.某山东家电企业通过“以旧换新”政策刺激消费，其属于？（）

A.市场激励策略

B.品牌形象策略

C.渠道优化策略

D.客户关系策略

15.山东省中小企业开展内容营销时，最适合的载体是？（）

A.电视广告

B.微信公众号

C.报纸版面

D.专业期刊

16.某山东食品企业通过“社区试吃”收集消费者反馈，其属于？（）

A.市场调研

B.产品开发

C.品牌推广

D.销售促进

17.在山东省城市市场，某品牌采用“扫码购+外卖配送”模式，其核心优势是？（）

A.降低库存压力

B.提升复购率

C.增强品牌曝光

D.减少人工成本

18.某山东企业通过赞助“山东好声音”综艺节目提升品牌知名度，其属于？（）

A.公关营销

B.广告营销

C.销售促进

D.事件营销

19.在山东省农村市场，某农产品品牌通过“合作社+农户”模式，其核心目标在于？（）

A.降低生产成本

B.稳定供应链

C.提升产品品质

D.扩大销售渠道

20.某山东企业通过分析竞争对手定价策略，制定差异化价格，其属于？（）

A.成本导向定价

B.竞争导向定价

C.需求导向定价

D.政策导向定价

二、多选题（每题2分，共20分）

1.山东省制造业企业拓展国际市场时，需重点考虑的因素包括？（）

A.目标市场文化差异

B.本地政策法规

C.人民币汇率波动

D.竞争对手的本土化策略

E.本地物流基础设施

2.某山东企业通过“社群团购+直播带货”模式，其核心优势在于？（）

A.快速触达下沉市场

B.提升客单价

C.增强客户粘性

D.降低营销成本

E.强化品牌认知

3.在山东省农产品电商中，直播带货成功的关键要素包括？（）

A.主播专业度

B.消费者信任度

C.产品性价比

D.物流配送效率

E.政府补贴政策

4.某山东企业通过参与“中国—东盟博览会”拓展东南亚市场，需重点准备的内容包括？（）

A.本地化营销方案

B.跨境支付系统

C.目标市场法律法规

D.线下体验店布局

E.跨境物流合作

5.山东省服务业企业（如餐饮）进行客户关系管理时