溧水区品牌策划方案.pptxVIP

第一章溧水区品牌策划方案：战略引入第二章溧水区品牌形象系统设计第三章溧水区产业品牌建设策略第四章溧水区文旅品牌整合传播第五章溧水区城市品牌体验优化第六章溧水区品牌建设保障机制

01第一章溧水区品牌策划方案：战略引入

溧水区品牌现状引入溧水区作为南京市下辖的生态示范区，总面积约1168平方公里，常住人口约62万，2022年GDP达到580亿元，其中第三产业占比35%，旅游业贡献税收约12亿元。目前溧水区已形成“1+N”的产业布局，主导产业为绿色新能源和现代农业，但区域品牌认知度仅达区域内居民的68%，低于南京市平均水平的82%。在2023年溧水旅游节期间，通过抖音平台的本地生活推广，单日游客量突破5万人次，但其中83%的游客表示对溧水区整体品牌形象认知模糊。这一数据显示出溧水区在品牌建设方面存在明显的短板，亟需通过系统性的品牌策划方案提升区域品牌形象，增强游客和居民对溧水区的认知度和美誉度。

溧水区品牌现状引入区域概况溧水区的基本地理和人口数据产业布局溧水区的产业结构和主导产业品牌认知度溧水区在居民中的品牌认知度数据旅游推广效果溧水旅游节期间的游客认知情况

溧水区品牌定位分析通过BrandZ2023年城市品牌强度指数模型测算，溧水区品牌资产价值为32.6亿元，低于南京其他区县的平均水平（42.3亿元）。在500名18-45岁受访者的品牌联想测试中，溧水区与“生态宜居”（45%提及率）关联度最高，但与“产业创新”（仅12%提及率）关联度显著偏低。这一数据反映出溧水区在品牌定位方面存在明显不足，需要进一步明确品牌的核心价值和目标受众，通过精准的品牌定位提升区域品牌竞争力。

溧水区品牌定位分析品牌资产价值溧水区品牌资产的具体数值和对比品牌联想测试溧水区在居民中的品牌联想数据产业创新关联度溧水区在产业创新方面的品牌关联度生态宜居关联度溧水区在生态宜居方面的品牌关联度

溧水区品牌战略框架论证通过SWOT矩阵分析，溧水区在品牌建设方面存在明显的优势和劣势。优势方面，溧水区拥有无想山国家森林公园（面积12.6平方公里）、石臼湖湿地保护区等生态资源，2022年空气质量优良天数比例达98.2%。劣势方面，品牌传播渠道单一，仅依赖传统旅游宣传册，新媒体触达率不足30%。机会方面，溧水区在长三角一体化发展战略中定位为“生态智造先行区”，2023年已引进特斯拉等10家头部新能源企业。威胁方面，周边高淳、句容形成“水墨丹青”文旅品牌联盟，分流部分客源。通过这一分析，溧水区可以明确品牌建设的方向和重点，制定更加有效的品牌战略。

溧水区品牌战略框架论证生态资源优势溧水区的生态资源优势分析品牌传播劣势溧水区品牌传播渠道的劣势分析长三角一体化机会溧水区在长三角一体化中的发展机会周边竞争威胁溧水区在周边区域的竞争威胁分析

溧水区品牌视觉系统设计溧水区现有的LOGO使用率为41%，主要应用于政府官网和宣传栏，但在商业场景中仅占19%，低于南京市平均水平（57%）。消费者调研显示，76%的受访者认为现有品牌标识“科技感不足”，63%希望新设计能体现“山水交融”的地域特色。通过这一分析，溧水区需要重新设计品牌标识，使其更符合现代审美和市场需求，提升品牌辨识度和美誉度。

溧水区品牌视觉系统设计LOGO使用率溧水区LOGO在不同场景的使用情况消费者调研消费者对现有品牌标识的满意度新设计方向溧水区品牌标识的新设计方向地域特色体现溧水区品牌标识如何体现地域特色

02第二章溧水区品牌形象系统设计

溧水区品牌形象设计引入溧水区现有的LOGO使用率为41%，主要应用于政府官网和宣传栏，但在商业场景中仅占19%，低于南京市平均水平（57%）。消费者调研显示，76%的受访者认为现有品牌标识“科技感不足”，63%希望新设计能体现“山水交融”的地域特色。在“中国新能源产业博览会”上，当被问及“溧水代表什么企业”时，仅37%的受访者能准确回答出“南京埃斯顿”等龙头企业。这一数据显示出溧水区在品牌形象设计方面存在明显的短板，亟需通过系统性的品牌形象设计提升区域品牌形象，增强游客和居民对溧水区的认知度和美誉度。

溧水区品牌形象设计引入LOGO使用率溧水区LOGO在不同场景的使用情况消费者调研消费者对现有品牌标识的满意度品牌认知度溧水区在居民中的品牌认知度数据企业认知度溧水区在居民中的企业认知情况

溧水区品牌核心价值分析通过KANO模型分析，溧水区现有品牌存在4大不足：功能需求（标识辨识度低）、期望需求（缺乏故事性）、魅力需求（缺少情感共鸣）、无需求（未突出产业特色）。专家访谈：邀请5位设计界专家、3位品牌营销学者进行德尔菲法测评，得出“生态+科技”为最适配的品牌核心价值组合（平均分8.7/10）。市民参与：通过“溧水品牌云设计”活动收集3.2万条设计建议，其中“山水相映”主题方案