筹备直播宣传资料55245课件讲解.pptxVIP

项目5-5.2;导入;（一）设计直播标题与封面

直播标题与封面是“点燃”直播信息传播的引线，

好的直播标题与封面在一定程度上能够提升直播间的流量。;1.设计直播标题

标题的核心作用有两点：

一是给用户看，吸引用户点击和观看直播；

二是给平台看，以获得平台更多的流量推荐。

能让人眼前一亮的标题可以吸引更多用户观看直播，也更容易获得平台的推荐。

本场直播的时间为2022年1月1日，主题是“xx品牌女装上新促销”。同时，小艾从合作商那里得知此次促销活动有两个亮点：

一个是新品丝绒套装原价为2999元，元旦上新优惠价为499元；

另一个是元旦直播的商品一律3折起。;注：

标题一定要合法合规，不要涉及违法宣传；

标题不要过分夸张，出现“独家”“极佳”“独一无二”“全国销量冠军”等词，这些属于违禁词；

不要为了利用标题吸引用户，“挂羊头卖狗肉???欺骗用户；

在借助热点撰写标题时还要避免敏感、低俗信息。;2.设计直播封面

用户在决定是否观看直播时，首先会注意直播标题和封面。

直播封面可直观体现直播内容，好的直播封面具有明显的引流效果。

总的来说，直播封面应清晰完整、构图美观。

小艾通过观察直播电商平台的直播封面，发现直播封面的设计主要分为两种情形。

一种直播封面设计以人物为主体，封面中的人物可以是品牌形象代言人、商品模特或主播。以人物为主体的封面应选择具有一定知名度的人物，更能引起用户的关注。同时，在封面中展示人物形象时，还可以融入商品，如人物穿、拿、戴直播中推荐的商品。

另一种直播封面设计以商品为主体，即在封面中展示直播推荐的商品。此时，图片应直观立体，让用户能够直接观察到商品的细节、特点等。;小艾决定以人物为主体来设计封面。

接下来小艾需要对图片进行美化处理，老李给小艾推荐了很多制作和美化封面图的工具，如Photoshop、美图秀秀、Fotor懒设计、创客贴等。

小艾决定在计算机上下载安装简单易学的美图秀秀来美化封面图，具体操作如下：;在计算机桌面上双击美图秀秀图标，启动美图秀秀，在打开的界面上方单击“美化图片”选项卡，在打开的界面中单击“打开图片”按钮如图5-1所示。

;打开“打开图片”对话框，选择素材图片，单击“打开”按钮，如图5-2所示。

;打开图片后，在“美化图片”选项卡中的“增强”栏中选择“光效”选项。打开“光效”对话框，将“亮度”“对比度”“高光调节”“暗部改善”参数分别设置为“10”“20”“20”“30”，单击底部的“对比”按钮，对比美化图片前后的效果，确认后，单击“应用当前效果”按钮，增强光线效果，如图5-3所示。

;返回“美化图片”选项卡，在“增强”栏中选择“色彩”选项。打开“色彩”对话框，将“饱和度”“色温”“色调”参数分别设置为“18”“12”“37”，单击“应用当前效果”按钮，增强色彩效果，如图5-4所示。;返回“美化图片”选项卡，单击其右侧的“文字”选项卡，在打开的界面左侧选择“会话气泡”选项，在打开的界面右侧“会话气泡”面板中选择“节日”选项，然后选择会话气泡，如图5-5所示。;此时图片中会插入选择的会话气泡，同时打开“编辑”对话框，在该对话框的文本框中输入“元旦3折”，将字体格式设置为“思源宋体中粗”，单击“确定”按钮，如图5-6所示。;微调会话气泡的位置后，单击界面右上角的“保存”按钮，打开“保存”对话框，在“保存路径”栏中选中“自定义”单选项，单击“更改”按钮。打开“浏览计算机”对话框，设置文件保存位置后，单击“确定”按钮，如图5-7所示。;返回“保存”对话框，设置文件名与格式后，单击“保存”按钮，如图5-8所示。;比起淘宝这类传统的电商平台，抖音和快手上的直播标题和封面的设计整体上更随意一些。

一般而言，淘宝上的直播标题最好在12字及以内，

抖音和快手上的直播标题最好在8字及以内，

字数过多的直播标题可能显示不全，也无法突出重点。

稳定直播封面切记一定要清晰，不得含有低俗信息，且达人主播有一定的影响力后，宜使用同一风格、内容或形式的直播封面。;THANKS