损失规避视角下的供应链协同策略优化研究.docx

损失规避视角下的供应链协同策略优化研究

一、引言

1.1研究背景与意义

在当今全球化的市场环境下，企业面临着愈发激烈的竞争挑战。供应链作为企业运营的关键环节，其管理效率和协同水平对企业的竞争力有着决定性影响。供应链合作广告与订货策略作为供应链管理的重要组成部分，在企业的运营决策中占据着举足轻重的地位。

从供应链合作广告来看，随着市场竞争的日益激烈，产品同质化现象愈发严重，企业仅依靠产品本身的特性已难以在市场中脱颖而出。有效的广告宣传能够提高产品的知名度和美誉度，增强消费者的购买意愿，从而扩大市场份额。在供应链中，供应商和零售商通过合作广告，可以实现资源共享、优势互补，提高广告的效果和效率。例