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中国医科大学2025年4月补考《药品市场营销学》考查课试题-辅导资料答案

姓名：__________考号：__________

一、单选题(共10题)

1.药品市场营销中的4P策略指的是哪些因素？()

A.产品、价格、渠道、促销

B.产品、价格、位置、包装

C.产品、价格、品牌、服务

D.产品、价格、促销、包装

2.以下哪项不是影响药品市场需求的因素？()

A.医疗保险制度

B.患者收入水平

C.药品价格

D.药品广告

3.在药品市场营销中，以下哪项不属于市场细分的方法？()

A.地理细分

B.患者细分

C.竞争对手细分

D.药品类型细分

4.以下哪种药品定价方法考虑了成本和市场需求？()

A.成本加成定价法

B.竞争导向定价法

C.需求导向定价法

D.成本定价法

5.在药品市场营销中，以下哪项不属于促销策略？()

A.公关活动

B.广告宣传

C.销售代表访问

D.产品研发

6.药品市场营销中，以下哪种渠道策略适合新品推广？()

A.直接渠道

B.间接渠道

C.分销渠道

D.多渠道

7.以下哪种销售策略适合市场领导者？()

A.差异化策略

B.针对性策略

C.成本领先策略

D.随机策略

8.药品市场营销中，以下哪项不属于消费者行为的影响因素？()

A.社会文化因素

B.心理因素

C.法律法规因素

D.药品价格因素

9.在药品市场营销中，以下哪种调研方法适用于收集大量数据？()

A.深度访谈

B.问卷调查

C.观察法

D.案例研究

10.以下哪种营销组合策略适合市场跟随者？()

A.差异化策略

B.成本领先策略

C.针对性策略

D.随机策略

二、多选题(共5题)

11.药品市场营销中，以下哪些因素会影响药品的销售渠道选择？()

A.药品特性

B.目标市场

C.竞争对手

D.政策法规

E.药品价格

12.在药品市场营销中，以下哪些是市场细分的标准？()

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.行为细分

E.产品细分

13.以下哪些方法可以用来评估药品的市场潜力？()

A.市场调查

B.SWOT分析

C.市场测试

D.销售预测

E.竞争分析

14.以下哪些因素会影响药品定价策略？()

A.成本

B.竞争者定价

C.消费者需求

D.药品特性

E.法律法规

15.在药品市场营销中，以下哪些是有效的促销策略？()

A.公关活动

B.广告宣传

C.销售代表访问

D.促销活动

E.社交媒体营销

三、填空题(共5题)

16.药品市场营销中的4P策略包括产品、价格、渠道和________。

17.市场细分的目的是为了更好地满足________。

18.药品的市场生命周期分为引入期、成长期、成熟期和________。

19.在药品市场营销中，________是影响消费者购买决策的重要因素。

20.药品市场营销的最终目标是实现________。

四、判断题(共5题)

21.药品市场营销中的4P策略不包括促销。()

A.正确B.错误

22.市场细分是为了减少市场容量。()

A.正确B.错误

23.药品的市场生命周期是固定不变的。()

A.正确B.错误

24.药品价格越高，市场需求就越高。()

A.正确B.错误

25.药品广告的主要目的是为了提高药品的销量。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.请简要说明药品市场营销中的SWOT分析及其在市场策略制定中的作用。

27.在药品市场营销中，如何进行有效的市场细分？

28.药品定价策略有哪些主要类型？每种策略的优缺点是什么？

29.在药品市场营销中，如何通过促销策略提升药品品牌知名度？

30.请谈谈药品市场营销中，企业如何应对市场变化带来的挑战。

中国医科大学2025年4月补考《药品市场营销学》考查课试题-辅导资料答案

一、单选题(共10题)

1.【答案】A

【解析】4P策略指的是产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion）四个因素。

2.【答案】D

【解析】药品广告可以影响药品的知名度和认知度，但不直接影响市场需求。

3.【答案】C

【解析】市场细分通常基于地理、人口、心理和行为等因素，而不是竞争对手