（29页PPT）某著名企业企业品牌管理草稿3.pptVIP

2002ZLZK-MKT-FIRSTPHASE*战略和营销提升咨询某著名企业某著名企业品牌管理提升方案二、企业品牌的建立三、某著名企业品牌管理的提升方案一、品牌管理的内涵汇报目录二、企业品牌的建立三、某著名企业品牌管理的提升方案一、品牌管理的内涵品牌作为企业的一项重要资产，包含五个方面的重要因素，任何一方面存在缺陷都会影响对整体品牌的提升品牌知名度品牌忠诚度品牌认知度品牌联想其他独有资产品牌资产用户有产品购买意愿时是否首先能够记起该品牌用户是否持续购买、使用同一品牌下的同类或不同类别的产品用户对品牌下产品门类、质量、功能服务、品质承诺等的了解程度能够通过品牌联想到的品牌形象、内涵、与同类产品的差异等与品牌相关的商标、、客户资源、管理制度、企业文化等。品牌其他独有资产更大程度上属于企业管理范畴，因此在分析中暂不讨论，以前四项为主展开分析品牌绝不是企业发展的附属品，而应是发展战略的核心，但其内涵不是一成不变的恒久的企业品牌市场环境变化企业调整用户需求特点变化产业技术升级宏观经济环境变化政策导向变化产品技术研发升级管理模式、销售渠道调整发展战略调整企业文化升级提升品牌内涵某省市场变化某省市场变化，调整竞争策略企业自我发展升级企业品牌管理即某省市场变化，调整品牌的五个构成因素，不断推动品牌