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大学市场营销试卷及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.市场营销的核心是

A.产品

B.促销

C.顾客

D.价格

答案：C

2.4P营销组合中，不包括

A.产品

B.价格

C.渠道

D.人员

答案：D

3.市场细分的主要目的是

A.减少竞争

B.提高市场份额

C.满足不同顾客需求

D.降低成本

答案：C

4.品牌忠诚度最高的市场是

A.便利品市场

B.工业品市场

C.特殊品市场

D.几乎没有品牌的市场

答案：C

5.市场营销计划的第一步是

A.市场分析

B.设定目标

C.制定策略

D.评估效果

答案：B

6.在市场营销中，4C理论指的是

A.产品、价格、渠道、促销

B.顾客、成本、便利、沟通

C.质量、成本、服务、速度

D.创新、成本、服务、时间

答案：B

7.市场营销中的STP策略是指

A.市场细分、目标市场选择、市场定位

B.市场调研、目标市场选择、市场推广

C.市场分析、目标市场选择、市场促销

D.市场细分、目标市场选择、市场调研

答案：A

8.品牌延伸策略是指

A.开发新产品

B.扩大现有品牌的市场份额

C.将现有品牌用于新产品

D.改变现有品牌形象

答案：C

9.市场营销中的4R理论指的是

A.关系、反应、回报、要求

B.关系、反应、回报、研发

C.关系、需求、回报、研发

D.关系、反应、要求、研发

答案：A

10.在市场营销中，SWOT分析是指

A.市场机会、市场威胁、内部优势、内部劣势

B.市场需求、市场供给、内部优势、内部劣势

C.市场机会、市场威胁、外部优势、外部劣势

D.市场需求、市场供给、外部优势、外部劣势

答案：C

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.市场营销的职能包括

A.市场调研

B.产品开发

C.定价

D.分销

E.促销

答案：A,B,C,D,E

2.市场细分的标准包括

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.行为因素

E.文化因素

答案：A,B,C,D,E

3.品牌策略包括

A.品牌命名

B.品牌定位

C.品牌延伸

D.品牌保护

E.品牌联合

答案：A,B,C,D,E

4.市场营销计划的内容包括

A.市场分析

B.目标设定

C.策略制定

D.行动计划

E.预算安排

答案：A,B,C,D,E

5.市场营销中的4C理论包括

A.顾客

B.成本

C.便利

D.沟通

E.价值

答案：A,B,C,D

6.市场营销中的STP策略包括

A.市场细分

B.目标市场选择

C.市场定位

D.市场推广

E.市场调研

答案：A,B,C

7.市场营销中的4R理论包括

A.关系

B.反应

C.回报

D.要求

E.研发

答案：A,B,C,D,E

8.市场营销中的SWOT分析包括

A.市场机会

B.市场威胁

C.内部优势

D.内部劣势

E.外部环境

答案：A,B,C,D

9.市场营销中的促销手段包括

A.广告

B.公关

C.销售促进

D.人员推销

E.直销

答案：A,B,C,D,E

10.市场营销中的分销渠道包括

A.批发商

B.零售商

C.代理商

D.直销

E.电商平台

答案：A,B,C,D,E

三、判断题（每题2分，共10题）

1.市场营销就是推销产品。

答案：错误

2.市场细分可以提高市场营销的针对性。

答案：正确

3.品牌忠诚度是品牌资产的核心。

答案：正确

4.市场营销计划不需要进行评估和调整。

答案：错误

5.市场营销中的4C理论是4P理论的延伸。

答案：正确

6.市场营销中的STP策略是市场定位的核心。

答案：正确

7.市场营销中的4R理论是关系营销的核心。

答案：正确

8.市场营销中的SWOT分析是战略规划的工具。

答案：正确

9.市场营销中的促销手段只有广告。

答案：错误

10.市场营销中的分销渠道只有零售商。

答案：错误

四、简答题（每题5分，共4题）

1.简述市场营销的核心概念。

答案：市场营销的核心概念是顾客。市场营销的一切活动都是围绕着满足顾客需求展开的。企业通过市场调研了解顾客需求，开发满足这些需求的产品，并通过有效的定价、分销和促销策略将产品传递给顾客，从而实现企业的目标。

2.简述市场细分的步骤。

答案：市场细分的步骤包括：确定细分变量、收集数据、建立细分市场、评估细分市场、选择目标市场。首先，企业需要确定用于细分的变量，如地理、人口、心理和行为变量。然后，收集相关数据，进行市场分析。接下来，根据变量建立细分市场，并对每个细分市场进行评估。最后，选择最有吸引力