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白石山温泉旅游营销策略研究

摘要

21世纪以来，伴随着经济发展水平的不断提高，旅游已经成为居民日常生活的重要组成部分，也

是居民不断提升生活质量的重要方式。温泉旅游作为一种体验性的旅游，不仅具有康养理疗的作用，

获得越来越多度假旅游者的亲睐；还具有替代性低、重游率高、经济效益较好的特点，多家旅游企业

开始投资温泉旅游产业。温泉旅游市场竞争日益激烈，企业需要充分利用自身的优势，研究出更加适

合企业未来发展的营销策略，进一步提升企业的竞争力，取得良好营销效果。白石山温泉，以

“健康生态旅游”为主要定位，围绕康养产业，依托白石山独特自然环境和丰富地热资源，集“医

疗