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商场企划活动方案

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目录

CATALOGUE

01

活动背景分析

02

主题创意设计

03

活动内容规划

04

宣传推广策略

05

执行管理机制

06

预算与评估

01

活动背景分析

CHAPTER

商圈市场环境调研

分析商圈内的商业环境，包括商业氛围、业态布局、交通便利性、公共设施等。

商业环境

调查商圈内的客流量，分析客流分布特点，找出高峰时段和低谷时段。

客流量

研究消费者在商圈内的购物行为、消费习惯、消费能力等信息。

消费者行为

竞争对手活动监测

竞争策略

根据竞争对手的情况，制定相应的竞争策略，如差异化竞争、错位竞争等。

03

关注竞争对手的企划活动，分析其活动内容、形式、效果等。

02

活动内容

竞争对手类型

了解商圈内其他商场的类型、规模、档次等。

01

目标客群需求研究

目标客群定位

根据商场的定位和特色，确定主要的目标客群，如年轻人、家庭消费者等。

01

客群需求

深入了解目标客群的消费需求、购物偏好、购物频率等，为企划活动提供依据。

02

满意度调查

对目标客群进行满意度调查，了解他们对商场环境、服务、商品等方面的评价和建议。

03

02

主题创意设计

CHAPTER

核心主题概念提炼

主题概念与商场定位相契合

确保主题能够准确反映商场的特色和定位，吸引目标消费者。

主题新颖独特，具有吸引力

主题易于传播和推广

通过创意和独特的主题，吸引顾客的关注和兴趣，提升商场知名度。

选择易于理解和记忆的主题，以便在宣传和推广中快速传播。

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根据主题概念，设计符合整体氛围的色彩搭配，增强视觉冲击力。

主题色彩设计

创作与主题相关的图案和图标，用于商场内外布置、宣传物料等，营造浓厚的主题氛围。

主题图案和图标

确保视觉元素与商场品牌形象一致，提升品牌辨识度。

视觉元素与品牌形象相结合

视觉主元素开发

互动体验场景构建

场景与商业空间相结合

将互动体验场景与商业空间有机结合，提升消费者的购物体验，同时促进销售。

03

设计与主题相关的互动游戏和活动，吸引消费者参与，增强商场的娱乐性和趣味性。

02

互动游戏与活动

主题场景打造

根据主题，打造独特的互动场景，如主题乐园、游乐场等，让消费者沉浸其中。

01

03

活动内容规划

CHAPTER

主力活动板块设置

打折促销

限时抢购、满减优惠、品牌折扣等。

01

互动体验

产品试用、VR体验、DIY制作等。

02

抽奖环节

购物满额抽奖、幸运大转盘、红包抽奖等。

03

展览展示

新品发布、品牌展览、艺术品展示等。

04

时间流程节点安排

活动预热期

活动高峰期

活动平稳期

活动结束期

通过广告、社交媒体等方式提前宣传活动，吸引人气。

安排主打活动，如限时抢购、现场表演等，吸引顾客参与。

维持现场秩序，持续进行互动体验、抽奖等环节。

进行最后的抽奖、送礼品等环节，同时做好活动总结。

引入新颖、有趣的互动环节，增强顾客参与感和体验感。

创新互动

提供免费礼品包装、咨询解答等贴心服务，提升顾客满意度。

优质服务

01

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03

04

结合节日、品牌、季节等元素设计独特主题，营造氛围。

独特主题

与其他行业或品牌合作，扩大活动影响力，增加顾客来源。

跨界合作

特色环节亮点设计

04

宣传推广策略

CHAPTER

全渠道传播矩阵

社交媒体平台

合作伙伴宣传

线下门店宣传

自媒体合作

微信、微博、抖音、快手等社交媒体平台发布活动信息，利用算法推荐提高曝光率。

在商场内外、周边店铺、社区等人流密集区域张贴活动海报，悬挂横幅。

联合品牌厂商、异业合作伙伴共同宣传，扩大活动影响力。

邀请网红、博主、达人等自媒体合作，通过直播、短视频等形式进行推广。

线下物料制作标准

视觉设计

统一活动主题、色彩、字体等视觉元素，确保物料整体美观、吸引眼球。

01

内容策划

明确活动信息，包括时间、地点、优惠内容等，确保信息准确、完整。

02

制作要求

物料制作要精细、耐用，考虑环保因素，尽量使用可回收材料。

03

投放策略

根据商场人流分布和活动目标，合理确定物料投放位置和数量。

04

媒体资源整合方案

媒体选择

投放策略

效果评估

合作深化

根据活动性质和目标受众，选择适合的媒体进行投放，如电视、广播、报纸等。

根据媒体特点和受众习惯，制定合理的投放时间、频次和版面。

通过媒体曝光量、受众反馈等指标对投放效果进行监测和评估，及时调整投放策略。

与媒体建立长期合作关系，共同策划、组织活动，提高活动影响力和品牌美誉度。

05

执行管理机制

CHAPTER

策划部门

负责商场企划活动的策划、创意和设计，制定活动方案和计划。

营销部门

负责商场营销活动的策划、执行和评估，包括广告宣传、促销策略等。

招商部门

负责商场招商工作，协调与商家的合作和资源整合。

物业部门

负责商场的物业管理和服务