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纸尿裤品牌用户粘性不足消费易受大促影响

随着政策放开，全国新生儿数量增加，母婴市场规模增加迅速。星图数据监测显示，2016

下半年，作为母婴市场重要品类之一的婴幼儿纸尿裤线上销售额同比增长68%，全年增长超

一倍。2017年，线上婴幼儿纸尿裤将借着政策之利和线上购物之便，继续扩大市场。

不过婴幼儿纸尿裤市场规模扩大的同时，也暗含一些隐忧。星图数据监测显示，2016下

半年，线上七大主流平台的婴幼儿纸尿裤品牌数量为569个，而2015下半年，品牌数量只

有297个，一年时间，线上婴幼儿纸尿裤品牌数量成倍增长。这其中还不包括网易考拉海购

等跨境电商；贝贝网、蜜芽等垂直母婴电商以