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数字化时代下浙江长城集团公司营销渠道管理创新与转型研究

一、绪论

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在全球经济一体化和市场竞争日益激烈的大环境下，营销渠道作为企业连接市场与消费者的关键桥梁，其管理成效直接关乎企业的市场地位与发展前景。浙江长城集团公司作为行业内的重要参与者，在当前复杂多变的市场环境中，面临着诸多营销渠道管理方面的挑战。

从宏观市场环境来看，随着科技的飞速发展，尤其是互联网技术的广泛应用，消费者的购买行为和消费习惯发生了巨大转变。线上购物的兴起，使得传统的线下营销渠道面临巨大冲击，消费者越来越倾向于通过电商平台、社交媒体等新兴渠道获取商品信息并进行购买决策。这一变化趋