国家开放大学2025年7月《市场营销学》期末考试模拟试题(一).docxVIP

国家开放大学2025年7月《市场营销学》期末考试模拟试题(一)

姓名：__________考号：__________

题号

一

二

三

四

五

总分

评分

一、单选题(共10题)

1.市场营销的核心概念是什么？()

A.产品策略

B.价格策略

C.推广策略

D.分销策略

2.以下哪项不属于4P营销组合中的要素？()

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.地点（Place）

D.促销（Promotion）

E.人员（People）

3.消费者购买行为受到哪些因素的影响？()

A.个人因素

B.心理因素

C.环境因素

D.以上都是

4.市场细分的基本变量不包括以下哪一项？()

A.地理因素

B.心理因素

C.行为因素

D.生产因素

5.目标市场的选择策略包括哪些？()

A.选择性市场集中化

B.市场集中化

C.选择性市场集中化

D.全面市场覆盖

6.品牌忠诚度是指什么？()

A.消费者对产品的满意度

B.消费者对品牌的情感依恋

C.消费者购买产品的频率

D.消费者对产品价格的敏感度

7.广告的作用不包括以下哪一项？()

A.提高品牌知名度

B.促进产品销售

C.增加消费者对产品的认知

D.减少消费者对产品的认知

8.以下哪项不属于营销传播的工具？()

A.广告

B.公关

C.直接营销

D.物流

9.市场调研的目的是什么？()

A.了解市场需求

B.了解竞争情况

C.了解消费者购买行为

D.以上都是

10.以下哪项不属于服务营销的特点？()

A.服务无形性

B.服务易逝性

C.服务不可分性

D.服务可储存性

二、多选题(共5题)

11.以下哪些是市场营销中的4P组合要素？()

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.地点（Place）

D.促销（Promotion）

E.人员（People）

F.物流（PhysicalDistribution）

12.市场调研的步骤通常包括哪些？()

A.确定研究目的

B.设计研究方法

C.收集数据

D.分析数据

E.编写报告

F.实施策略

13.以下哪些因素会影响消费者的购买决策？()

A.个人因素

B.心理因素

C.社会因素

D.文化因素

E.经济因素

F.法律因素

14.品牌推广的策略有哪些？()

A.产品差异化

B.品牌定位

C.广告宣传

D.公关活动

E.促销活动

F.营销传播

15.以下哪些是市场细分的方法？()

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.行为细分

E.利益细分

F.生命周期细分

三、填空题(共5题)

16.市场营销的4P组合中的P代表的是______。

17.市场调研的目的是为了更好地______。

18.品牌定位的核心是______。

19.市场营销中的促销策略包括______、______、______和______。

20.市场细分是指根据消费者的______、______、______和______等特征，将市场划分为不同的消费者群体。

四、判断题(共5题)

21.市场营销的核心目标是实现企业的利润最大化。()

A.正确B.错误

22.市场细分是市场营销中的一种策略，目的是为了扩大市场份额。()

A.正确B.错误

23.品牌忠诚度是指消费者对某一品牌的长期信任和偏好。()

A.正确B.错误

24.营销传播的目的是为了提高产品的销售量。()

A.正确B.错误

25.市场调研是市场营销活动的前期工作，不直接参与营销决策。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.请简述市场营销中的4P组合及其各自的作用。

27.市场调研的方法有哪些？请分别简述其特点和适用范围。

28.品牌定位的策略有哪些？请举例说明。

29.请分析网络营销与传统营销的主要区别。

30.请解释什么是消费者购买决策过程，并简要说明其各个阶段。

国家开放大学2025年7月《市场营销学》期末考试模拟试题(一)

一、单选题(共10题)

1.【答案】B

【解析】市场营销的核心概念是价格策略，因为价格直接影响到消费者对产品的购买意愿和购买力。

2.【答案】E

【解析】4P营销组合中的要素包括产品、价格、地点和促销